Metody i techniki wywierania wpływu przez reklamy telewizyjne na postawy konsumenckie
| dc.contributor.advisor | Tomalska, Halina | |
| dc.contributor.author | Dziedzic Paweł | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-28T22:45:00Z | |
| dc.date.available | 2014-03-28T22:45:00Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.description.abstract | Reklama jest nieodłącznym elementem życia każdego współczesnego człowieka. Spotykamy się z nią w domu, na ulicy, czy nawet w pracy. Dzięki niej mamy możliwość poznania wielu różnorodnych produktów, usług o których nie mieliśmy pojęcia, że istnieją. Pomaga także w podejmowaniu decyzji zakupowych. Reklama jest narzędziem komunikacji marketingowej – medium za pomocą którego firmy komunikują się z klientami, oraz będące istotnym elementem w walce z konkurencyjnymi firmami na rynku. Oddziaływanie reklam na człowieka można przyrównać do oddziaływania sławy na znane osobistości. Popularność sama w sobie w granicach zdrowego rozsądku jest bardzo pożądana, tak samo jak reklama, jednak gdy znana osobistość jest nagabywana na każdym kroku o autograf, nie może się opędzić od fanów, tabloidów to sława staje się męcząca i drażniąca. Tak samo reklama, gdy jest jej za dużo, jesteśmy nią atakowani w każdej chwili naszego życia staje się naszą zmorą. Dla jednych reklama stanowi nowoczesną formę sztuki, a dla innych jest niczym innym jak skutecznym sposobem wyłudzania od ludzi pieniędzy i kreowania sztucznych potrzeb, chwilowych mód, czy formą manipulacji. Nie ulega wątpliwości, że od reklamy nie możemy się ustrzec, trzeba się z faktem jej istnienia i oddziaływania pogodzić. Ważne jest by umieć czerpać pełnymi garściami z korzyści, które daje, a zarazem umiejętnie ustrzec się przed jej negatywnym oddziaływaniem. Celem niniejszej pracy jest ocena oraz analiza wpływu telewizyjnych komunikatów reklamowych na postawy konsumenckie na przykładzie reklam marek samochodowych. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/7294 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | społeczeństwo informacyjne | pl |
| dc.subject | globalizacja | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.subject | komunikat perswazyjny | pl |
| dc.subject | wywieranie wpływu na konsumentów | pl |
| dc.subject | zachowania konsumenckie | pl |
| dc.subject | manipulowanie | pl |
| dc.title | Metody i techniki wywierania wpływu przez reklamy telewizyjne na postawy konsumenckie | pl |
| dc.title.alternative | Methods of influencing consumers attitudes through television advertising | en |
| dc.type | masterThesis | pl |