Planowanie działalności marketingowej niepublicznego przedszkola "Mały Wędrowniczek" w Krynicy-Zdroju
Ładowanie...
Data
2012-07-10 21:49:07
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
W teoretycznej części pracy dokonano dogłębnej analizy zagadnienia planowania marketingowego oraz sporządzania planów marketingowych. Dało to podstawy do realizacji zasadniczego celu pracy, którym było sporządzenie planu marketingowego niepublicznego przedszkola. W ramach planowania nowej usługi przedszkolnej oraz konstruowania planu marketingowego dokonano gruntownej analizy rynku usług przedszkolnych na terenie gminy Krynica-Zdrój oraz badań ankietowych mających na celu identyfikację oczekiwań rodziców w zakresie oferty przedszkoli na wymienionym terenie. Wyniki badań pozwoliły stwierdzić, że liczba miejsc przedszkolnych na terenie gminy jest wystarczająca, natomiast funkcjonujące tam placówki nie zaspokajają potrzeb i oczekiwań rodziców w zakresie oferowanych usług. Wobec powyższych wyników, skonstruowany został plan marketingowy nowego przedszkola, w którym wzięto pod uwagę lukę w ofercie funkcjonujących na terenie gminy Krynica-Zdrój placówek przedszkolnych.
The theoretical part of the paper is based on a thorough analysis of the issue connected with marketing planning as well as making marketing plans. On the basis of them the main aim of the paper, which is making the marketing plan for a new non-public kindergarten, was achieved. Planning this kindergarten service and making the marketing plan demanded not only a profound analysis of the kindergarten market on the area of Krynica-Zdrój municipality, but also making some surveys to identify parents’ expectations when the offer of the kindergartens from the area is concerned. The results show that there are enough places in the kindergartens in the area. However, the level of the service don not satisfy parents’ needs and expectations. It resulted in making the marketing plan of the new kindergarten enterprise that would fulfill the gap when the offer is concerned.
The theoretical part of the paper is based on a thorough analysis of the issue connected with marketing planning as well as making marketing plans. On the basis of them the main aim of the paper, which is making the marketing plan for a new non-public kindergarten, was achieved. Planning this kindergarten service and making the marketing plan demanded not only a profound analysis of the kindergarten market on the area of Krynica-Zdrój municipality, but also making some surveys to identify parents’ expectations when the offer of the kindergartens from the area is concerned. The results show that there are enough places in the kindergartens in the area. However, the level of the service don not satisfy parents’ needs and expectations. It resulted in making the marketing plan of the new kindergarten enterprise that would fulfill the gap when the offer is concerned.
Opis
Słowa kluczowe
planowanie marketingowe, plan marketingowy, przedszkole, oferta przedszkola, marketing planning, marketing plan, kindergarten, kindergarten offer, gmina Krynica-Zdrój, Krynica-Zdrój municipality