Postawy konsumentów wobec dóbr luksusowych
Ładowanie...
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem pracy jest ukazanie postaw konsumentów wobec produktów luksusowych. Na wyborze tego tematu zaważył fakt, iż do tej pory został on zbadany w bardzo małym stopniu. W pracy postawiono następującą tezę: dążenie do posiadania dóbr luksusowych i życia w luksusie jest trendem charakteryzującym rosnące gospodarki, do których należy Polska. Praca została podzielona na cztery rozdziały. Pierwsze dwa z nich stanowią teoretyczną część pracy i koncentrują się na zagadnieniach związanych z produktem luksusowym jak i również na postawach konsumentów wobec owych produktów. Kolejne dwa rozdziały składają się na empiryczną część pracy i obejmują zarówno pierwotne jak i wtórne źródła informacji. Dokonano w nich analizy rynku dóbr luksusowych, charakterystyki konsumenta tych dóbr oraz interpretacji postaw, zachowań i opinii wobec luksusowych produktów. Dane do analizy pozyskano w wyniku przeprowadzonych badań marketingowych na próbie studentów studiów zaocznych Wyższej Szkoły Biznesu w Nowym Sączu.