Planowanie marketingowe na przykładzie firmy ubezpieczeniowej PZU S.A.

dc.contributor.advisorKlisiński, Janusz
dc.contributor.authorPacyna Katarzyna
dc.date.accessioned2014-01-03T21:50:45Z
dc.date.available2014-01-03T21:50:45Z
dc.date.issued2003
dc.description.abstractZa rok Polska stanie się częścią Jednolitego Rynku a firmy ubezpieczeniowe będą musiały zmierzyć się z otwartą konkurencją zachodnich przedsiębiorstw. Przyszłość wielu towarzystw ubezpieczeniowych stoi pod znakiem zapytania a dodatkowo obawy budzi fakt rezygnacji z zawartych w ostatnich latach umów ubezpieczeniowych . Wielu menedżerów wykazuje daleko posuniętą nieufność w stosunku do praktycznego znaczenia teorii marketingu w obecnych realiach gospodarki. Z faktu tego wynika konieczność ukazania problemów marketingu i sposobów ich rozwiązania z punktu widzenia menedżera odpowiedzialnego za wyniki przedsiębiorstwa nawiązując do gospodarki rynkowej w Polsce. W literaturze wciąż brakuje opracowań poświęconych marketingowi usług ubezpieczeniowych i ten właśnie fakt stał się bodźcem do napisania niniejszej pracy. Dokładniej chęć zaprezentowania planu marketingowego ( modelu marketingowego ), zwłaszcza marketingu – mix, z szczególnym poświęceniem uwagi promocji, jako narzędzia ekspansji stosowanego w firmie ubezpieczeniowej. Głównym celem niniejszej pracy jest przedstawienie planu marketingowego na przykładzie firmy ubezpieczeniowej PZU ŻYCIE S.A. , a w szczególności: procedury jego formułowania, struktury wewnętrznej, propozycji tego planu na najbliższe lata i kolejny rok. Dodatkowo przedstawione zostanie funkcjonowanie firmy ubezpieczeniowej oraz specyfika usługi ubezpieczeniowej. W niniejszej pracy zakłada się, iż stosowany plan marketingowy okazuje się niezbędnym narzędziem w realizacji strategicznych i taktycznych celów firmy, jak również kształtowaniu relacji z klientem.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/3270
dc.language.isoplpl
dc.rightslicencja niewyłącznapl
dc.subjectplanowanie marketingowepl
dc.subjectfirmy ubezpieczeniowepl
dc.subjectPZU ŻYCIE S.A.pl
dc.subjectanaliza SWOTpl
dc.subjectrynek usług ubezpieczeniowychpl
dc.titlePlanowanie marketingowe na przykładzie firmy ubezpieczeniowej PZU S.A.pl
dc.typemasterThesispl

Pliki