Planowanie marketingowe na przykładzie firmy ubezpieczeniowej PZU S.A.
dc.contributor.advisor | Klisiński, Janusz | |
dc.contributor.author | Pacyna Katarzyna | |
dc.date.accessioned | 2014-01-03T21:50:45Z | |
dc.date.available | 2014-01-03T21:50:45Z | |
dc.date.issued | 2003 | |
dc.description.abstract | Za rok Polska stanie się częścią Jednolitego Rynku a firmy ubezpieczeniowe będą musiały zmierzyć się z otwartą konkurencją zachodnich przedsiębiorstw. Przyszłość wielu towarzystw ubezpieczeniowych stoi pod znakiem zapytania a dodatkowo obawy budzi fakt rezygnacji z zawartych w ostatnich latach umów ubezpieczeniowych . Wielu menedżerów wykazuje daleko posuniętą nieufność w stosunku do praktycznego znaczenia teorii marketingu w obecnych realiach gospodarki. Z faktu tego wynika konieczność ukazania problemów marketingu i sposobów ich rozwiązania z punktu widzenia menedżera odpowiedzialnego za wyniki przedsiębiorstwa nawiązując do gospodarki rynkowej w Polsce. W literaturze wciąż brakuje opracowań poświęconych marketingowi usług ubezpieczeniowych i ten właśnie fakt stał się bodźcem do napisania niniejszej pracy. Dokładniej chęć zaprezentowania planu marketingowego ( modelu marketingowego ), zwłaszcza marketingu – mix, z szczególnym poświęceniem uwagi promocji, jako narzędzia ekspansji stosowanego w firmie ubezpieczeniowej. Głównym celem niniejszej pracy jest przedstawienie planu marketingowego na przykładzie firmy ubezpieczeniowej PZU ŻYCIE S.A. , a w szczególności: procedury jego formułowania, struktury wewnętrznej, propozycji tego planu na najbliższe lata i kolejny rok. Dodatkowo przedstawione zostanie funkcjonowanie firmy ubezpieczeniowej oraz specyfika usługi ubezpieczeniowej. W niniejszej pracy zakłada się, iż stosowany plan marketingowy okazuje się niezbędnym narzędziem w realizacji strategicznych i taktycznych celów firmy, jak również kształtowaniu relacji z klientem. | pl |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/3270 | |
dc.language.iso | pl | pl |
dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
dc.subject | planowanie marketingowe | pl |
dc.subject | firmy ubezpieczeniowe | pl |
dc.subject | PZU ŻYCIE S.A. | pl |
dc.subject | analiza SWOT | pl |
dc.subject | rynek usług ubezpieczeniowych | pl |
dc.title | Planowanie marketingowe na przykładzie firmy ubezpieczeniowej PZU S.A. | pl |
dc.type | masterThesis | pl |