Nośniki przekazu w komunikacji z grupą docelową na przykładzie Interia.pl
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Dudkiewicz, Paulina | |
| dc.date.accessioned | 2013-12-02T12:43:39Z | |
| dc.date.available | 2013-12-02T12:43:39Z | |
| dc.date.issued | 2008-07-15 12:19:11 | |
| dc.date.updated | 2013-12-02T10:19:31Z | |
| dc.description.abstract | Praca poświęcona jest problematyce doboru nośników komunikacji do grupy docelowej. Głównym celem pracy było zgromadzenie wiedzy o metodach dobierania nośników do grupy docelowej zapewniających maksymalną efektywność reklamy. Celem aplikacyjnym było poznanie tego procesu w praktyce, w kampanii wizerunkowej portalu internetowego Interia.pl. W celu bliższego poznania problematyki pracy wykorzystano literaturę zwartą i czasopiśmienniczą z zakresu marketingu i zarządzania. Wykorzystano również źródła internetowe. Część empiryczna stanowiąca opis przypadku została oparta na źródłach wtórnych i pierwotnych. Do drugiej grupy należą obserwacje i doświadczenie zdobyte w firmie w trakcie praktyki. Podkreślenia wymaga fakt, że w trakcie praktyki, planowano analizowaną w pracy kampanię wizerunkową. W celu dokładnego opisania problemu oraz dokonania pełnej analizy kampanii wykorzystano wywiady z mediamenadżerem oraz mediaplanerami pracującymi w Dziale Marketingu & PR w Interii odpowiedzialnymi za planowanie i realizację kampanii wizerunkowej Interii. Praca przybliża sposób doboru mediów w kampanii wizerunkowej Interii. Wykazano, że Interia komunikując się z grupa docelową, stara się sprawiać wrażenie portalu obecnego wszędzie, dlatego używa wielu rodzajów nośników. O wysokim poziomie planowania mediów w portalu świadczy sposób wyznaczania budżetu przeznaczonego na kampanie. Za kryterium przyjęto cele kampanii i koszt ich realizacji a nie sztucznie wyznaczony procent sprzedaży powierzchni reklamowej lub procent zysku. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1906 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | komunikowanie marketingowe | pl |
| dc.subject | komunikowanie społeczne | pl |
| dc.subject | efektywne komunikowanie | pl |
| dc.subject | komunikowanie w internecie | pl |
| dc.subject | portale internetowe | pl |
| dc.title | Nośniki przekazu w komunikacji z grupą docelową na przykładzie Interia.pl | pl |
| dc.title.alternative | Medium selection for effective communication with target group on the example of Interia.pl | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |