Strategia promocji polskich uzdrowisk na przykładzie Krynicy Zdrój
| dc.contributor.advisor | Piekarz, Halina | |
| dc.contributor.author | Kokosza, Agnieszka | |
| dc.date.accessioned | 2013-10-30T12:29:13Z | |
| dc.date.available | 2013-10-30T12:29:13Z | |
| dc.date.issued | 2010-01-15 11:43:20 | |
| dc.date.updated | 2013-10-30T11:01:39Z | |
| dc.description.abstract | Tematem niniejszej pracy jest strategia promocji w promowaniu polskich uzdrowisk na przykładzie Krynicy - Zdrój. Celem tej pracy jest przekazanie jak ważnym i wpływowym elementem marketingu jest promocja dla prawidłowego funkcjonowania polskich kurortów i utrzymania się na rynku konkurencyjnym. Rozważania przeprowadzono w pięciu rozdziałach. W rozdziale pierwszym i drugim o charakterze teoretyczno - opisowym zdefiniowane zostało pojęcie promocji, jej miejsce w marketingu mix, funkcje i cele oraz podstawowe narzędzia promocji i ich zastosowanie. Natomiast rozdział trzeci opiera się na przybliżeniu pojęcia i podstawowych zasad funkcjonowania polskiego uzdrowiska. Rozdział czwarty charakteryzuje dokładnie Krynicę Zdrój jako miejscowość uzdrowiskową. Analiza empiryczna odnosząca się do oceny promocji Krynicy Zdrój umieszczona jest w rozdziale piątym. Odpowiednia analiza promocji Krynicy Zdrój pozwoli na wysunięcie odpowiednich wniosków, które stanowią podstawę do przeprowadzenia zmian i dążenia do utrzymania pozycji lidera na rynku polskich uzdrowisk. Po przeprowadzonych badaniach stwierdzono, że Krynica Zdrój nie jest odpowiednio reklamowana, przede wszystkim za mało. Wiele minusów w promocji wpływa ujemnie na pozycję Krynicy Zdrój wśród innych polskich uzdrowisk . Analizując zagadnienie promocji można stwierdzić, iż jest ona bardzo ważnym elementem w walce z konkurencją i bez której prawidłowe funkcjonowanie rynku jest zakłócone w każdej dziedzinie gospodarki. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1245 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | promocja regionu | pl |
| dc.subject | turystyka | pl |
| dc.subject | strategia marketingowa | pl |
| dc.subject | marketing mix | pl |
| dc.subject | uzdrowiska | pl |
| dc.subject | leczenie uzdrowiskowe | pl |
| dc.title | Strategia promocji polskich uzdrowisk na przykładzie Krynicy Zdrój | pl |
| dc.title.alternative | Strategy of promotion of polish health resort on example spring Krynica Zdrój | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |