Projektowanie kampanii reklamowej na przykładzie przedsiębiorstwa ROWER-COM

Brak miniatury

Data

2006

Tytuł czasopisma

ISSN czasopisma

Tytuł tomu

Wydawca

Abstrakt

Celem pracy jest stworzenie kampanii reklamowej dla sklepu rowerowego. Sklep rowerowy wybrano jako podmiot badań ze względu na to, że zainteresowanie sportem z roku na rok wzrasta. Praca składa się z trzech rozdziałów. Dwa z nich są rozdziałami teoretycznymi napisanymi na podstawie literatury z zakresu marketingu. Rozdział trzeci to rozdział praktyczny. W rozdziale pierwszym przedstawiono reklamę jako jeden z instrumentów zarządzania marketingowego. Pokrótce opisano istotę oraz funkcję procesu zarządzania marketingowego, natomiast dużo miejsca poświęcono samej reklamie, środkom jej przekazu, oraz wadom i zaletom różnych mediów w reklamie. W rozdziale drugim opisano wszystko to co związane jest z systemem planowania kampanii reklamowej. W pierwszej części przedstawiono poszczególne etapy planowania tejże kampanii. Koniec tego podrozdziału to opis organizacyjnych i metodycznych podstaw planowania kampanii reklamowej. Rozdział praktyczny sporządzono na podstawie danych uzyskanych z firmy oraz własnych obserwacji. Rozpoczyna się on od charakterystyki działalności prowadzonej przez podmiot badań. Zanim zacznie się projektować nową kampanie należy najpierw ocenić skuteczność dotychczasowych działań reklamowych, co uczyniono w jednym z podrozdziałów. Główna część rozdziału stanowi projekt kampanii reklamowej dla sklepu rowerowego.

Opis

Słowa kluczowe

reklama, kampanie reklamowe, zarządzanie marketingowe, planowanie

Cytowanie