Ocena skuteczności działań Public Relations przedsiębiorstwa na przykładzie Timex Group Polska
| dc.contributor.advisor | Wiktor, Jan | |
| dc.contributor.author | Data Mateusz | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-10T09:36:19Z | |
| dc.date.available | 2014-03-10T09:36:19Z | |
| dc.date.issued | 2007 | |
| dc.description.abstract | Public relations są elementem kompleksowo rozumianego systemu komunikacji organizacji z otoczeniem. Spowodowany intensyfikacją działań konkurencyjnych wzrost potrzeb podmiotów względem tworzenia i kształtowania przewagi konkurencyjnej, w połączeniu ze znacznym nasyceniem rynku oraz spadkiem skuteczności innych narzędzi komunikacji marketingowej, zdecydował o dynamicznym rozwoju dziedziny zarówno pod względem teoretycznym jak i praktycznym. Stopniowy rozwój public relations, związany bezpośrednio ze wzrostem angażowanych zasobów organizacji w działania tego typu, powoduje konieczność prób ewaluacji i kwantyfikacji efektów PR- do umożliwiających porównania kryteriów ekonomicznych. Głównym celem niniejszej pracy jest przedstawienie i ocena skuteczności działań PR realizowanych przez agencję Omega Communication w Warszawie dla Timex Group Polska i ich wpływ na wyniki ekonomiczne przedsiębiorstwa. Cele szczegółowe pracy to zweryfikowanie istnienia zależności występujących pomiędzy poszczególnymi parametrami opisującymi obecność marki Timex w prasie (liczba publikacji, powierzchnia publikacji, ekwiwalent reklamowy, nakład tytułów prasowych zawierających publikacje) a wynikami ekonomicznymi firmy, zbadanie zasadności stosowania przez Omega Communication uproszczonej analizy rezonansu medialnego jako wyłącznej metody oceny działań PR dla marki Timex, a także przedstawienie specyfiki działań PR realizowanych dla Timex Group Polska w odniesieniu do globalnej i polskiej strategii komunikacyjnej firmy. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6827 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | public relations | pl |
| dc.subject | wizerunek organizacji | pl |
| dc.subject | zarządzanie dzialalnością public relations | pl |
| dc.subject | ocena działań public relations | pl |
| dc.subject | firma Timex Group Polska | pl |
| dc.subject | globalna strategia komunikacyjna marki Timex | pl |
| dc.subject | wyniki ekonomiczne | pl |
| dc.title | Ocena skuteczności działań Public Relations przedsiębiorstwa na przykładzie Timex Group Polska | pl |
| dc.title.alternative | Evaluating effectiveness of company’s Public Relations activity based on example of Timex Group Poland | en |
| dc.type | masterThesis | pl |