Wpływ komunikacji marketingowej na wielkość sprzedaży materiałów budowlanych na przykładzie F.H. BOZ S.A. w Rzeszowie.
| dc.contributor.advisor | Wiktor, Jan | |
| dc.contributor.author | Zgórski Grzegorz | |
| dc.date.accessioned | 2014-01-25T17:02:30Z | |
| dc.date.available | 2014-01-25T17:02:30Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | W czasie coraz to większego nasycenia rynku komunikacja marketingowa, a w szczególności reklama oraz promocja sprzedaży stają się istotnym składnikiem łączenia przedsiębiorstw z rynkiem. Komunikacja marketingowa scala ze sobą wszystkich uczestników rynku, informuje, kreuje, a następnie zaspakaja potrzeby, ułatwia kontakt oraz wzajemną współpracę. Nadawcy komunikatów starają się wpływać na swoich odbiorców, w celu nakłonienia ich do wyboru odpowiedniego produktu, czy też marki. W sytuacji wolnej konkurencji i rozwoju rynku praktycznie niemożliwe jest osiągnięcie wiodącej pozycji bez sprawnie funkcjonującego systemu komunikacji na linii nadawca – odbiorca. Powoduje to wymóg ciągłego, zintegrowanego korzystania z instrumentów promocji, z których największą rolę odgrywa reklama. Wraz z promocją sprzedaży jest ona obecnie podstawowym instrumentem oddziaływania na konsumenta, informowania go o nowych produktach a także wpływania na proces decyzyjny. Niniejsza praca jest analizą komunikacji marketingowej, a w szczególności form reklamy Firmy Handlowej BOZ S.A. w Rzeszowie, a także oceną przeprowadzonej kampanii promocyjno- reklamowej. Przedstawiono modele komunikacji oraz przyczyny skutecznej bądź nieskutecznej komunikacji a także formy przekazu w komunikacji marketingowej i ich integrację z marketing mix. Zaprezentowano funkcje i cele przekazu reklamowego, środki i nośniki w transmisji przekazu reklamowego oraz kryteria ich wyboru. Opisano etapy tworzenia działalności reklamowej poprzez określenie celów, odbiorców, ustalenie budżetu, treści przekazu. Omówiono metody oceny reklamy oraz zasady współpracy z agencjami reklamowymi. Zaprezentowano sposoby komunikacji marketingowej F.H. BOZ S.A. oraz dokonano analizy przeprowadzonej przez firmę kampanii promocyjno-reklamowej. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/4705 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | komunikacja marketingowa | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | kampania promocyjna | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | agencja reklamowa | pl |
| dc.title | Wpływ komunikacji marketingowej na wielkość sprzedaży materiałów budowlanych na przykładzie F.H. BOZ S.A. w Rzeszowie. | pl |
| dc.title.alternative | The influence of marketing communication on the volume of sales for construction material based on the example of F.H. BOZ S.A. in Rzeszów | en |
| dc.type | masterThesis | pl |