Marka narzędziem budowania przewagi konkurencyjnej
Abstrakt
Celem niniejszej pracy jest ukazanie znaczenia dobrej marki zarówno dla firmy jak i klientów nabywających dany produkt, określonej marki. Autor w pracy omawia funkcje i cechy marki określające jej unikatowość.Część pracy poświecono zagadnieniom kreowania marki i omówieniu podstawowych narzędzi marketingu wykorzystywanych do budowy wizerunku marki. W pracy podkreślono szczególną rolę marki w osiąganiu przewagi konkurencyjnej.
Opis
Słowa kluczowe
marka, marketing-mix, media a marka, branding, wycena wartości marki, wizerunek