Praktyka działań marketingowych instytucji non-profit na przykładzie muzeum okręgowego w Nowym Sączu
| dc.contributor.advisor | Dołhasz, Magdalena | |
| dc.contributor.author | Pędzich, Angelika | |
| dc.date.accessioned | 2017-07-10T08:50:58Z | |
| dc.date.available | 2017-07-10T08:50:58Z | |
| dc.date.issued | 2010-10-13 16:31:13 | |
| dc.date.updated | 2017-06-22T08:53:09Z | |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest systematyka pojęć z zakresu marketingu instytucji non-profit oraz na tej podstawie analiza strategii marketingowej w muzeum. Praca składa się z trzech rozdziałów. Rozdział pierwszy opisuje marketing instytucji non-profit, definiując to pojęcie, opisując jego rodzaje, funkcje i specyfikę (zasady oraz cele). Rozdział drugi pracy charakteryzuje działalność Muzeum Okręgowego w Nowym Sączu, zarówno tę o charakterze kulturalnym, jak i edukacyjnym, omawia historię muzeum, jego zasoby i oddziały oraz prezentuje przeprowadzoną analizę SWOT. Ostatni rozdział opisuje działania marketingowe w muzeum (z polityką cenową, polityką usługi, charakterystyką zasobów ludzkich itp.) oraz kierunki rozwoju w muzeum. Informacje wykorzystane w niniejszej pracy pochodzą ze źródeł wtórnych tj. publikacji naukowych, artykułów i stron internetowych poświęconych omawianej tematyce oraz z broszur Muzeum Okręgowe. Muzeum funkcjonując w świecie konkurencji, gdzie wielość podmiotów i instytucji korzysta ze zróżnicowanych kanałów przekazu treści kulturowych, wypracowało własną strategię funkcjonowania i pozyskiwania odbiorcy poprzez ofertę, zbliżoną do tej, której ten odbiorca oczekuje. Wyniki przeanalizowanych szans i zagrożeń wskazują, iż otoczenie z pewnością stwarza więcej szans rozwoju. Instytucja posiada sprecyzowaną i dobrze zorganizowaną kompozycję marketingową. Jest jeszcze wiele wyzwań, przed którymi stoi Muzeum Okręgowe w Nowym Sączu. Zadania te wymagają dużego nakładu pracy. Uatrakcyjnienie muzeum dla klientów wpłynie pozytywnie na rozpoznawalność marki. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/10111 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | instytucja non-profit | pl |
| dc.subject | marketing non-profit | pl |
| dc.subject | Muzeum Okręgowe w Nowym Sączu | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | analiza SWOT | pl |
| dc.title | Praktyka działań marketingowych instytucji non-profit na przykładzie muzeum okręgowego w Nowym Sączu | pl |
| dc.title.alternative | The practice of business affairs of non-profit institutions to follow the example of the district museum in Nowy Sacz | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |