Wykorzystanie instrumentów marketingowych w firmie transportowej na przykładzie „Zet Transport”
| dc.contributor.advisor | Gwiżdż, Andrzej | |
| dc.contributor.author | Jawor, Marta | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-17T13:46:47Z | |
| dc.date.available | 2014-03-17T13:46:47Z | |
| dc.date.issued | 2011-04-08 12:36:21 | |
| dc.date.updated | 2014-03-17T11:59:42Z | |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest próba identyfikacji i oceny, jak firma „ZET transport” wykorzystuje instrumenty marketingowe na rynku (segmencie/segmentach) działania. Praca składa się z trzech rozdziałów. W pierwszym rozdziale zaprezentowano ogólne pojęcie marketingu w gospodarce rynkowej. Przytoczono definicje marketingu różnych autorów jak również istotę filozofii marketingowej. W rozdziale tym zwraca się również uwagę na orientację marketingową przedsiębiorstwa, która jest warunkiem powodzenia przedsiębiorstwa na rynku a także na specyfikę marketingu usług. Część druga opisuje podstawowe instrumenty marketingowe wykorzystywane przez firmy usługowe, tj. produkt, cenę, dystrybucję, promocję, personel. Omówiono koncepcję marketingu – mix, tak dzisiaj ważnej i popularnej w praktyce funkcjonowania firm. W ostatnim rozdziale przedstawione zostało wykorzystanie instrumentów marketingowych w firmie „ZET transport”. Firma ta działa na rynku od 1993 roku. Strategia marketingowa jest ważnym elementem ogólnej strategii firmy „ZET transport” oraz stanowi wyraz realizacji jej misji w zachowaniach na rynku. Firma umiejętnie wykorzystuje poszczególne instrumenty marketingowe do budowania silnej pozycji zarówno na rynkach lokalnych jak również międzynarodowych. Świadczy o tym stosowanie nowoczesnych technologii w zarządzaniu z personelem i kontaktach z klientami firmy. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/7058 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | analiza marketingowa | pl |
| dc.subject | instrumenty marketingowe | pl |
| dc.title | Wykorzystanie instrumentów marketingowych w firmie transportowej na przykładzie „Zet Transport” | pl |
| dc.title.alternative | The use of marketing instruments in transport company called „Zet Transport” | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |