Wpływ reklamy telewizyjnej na zachowanie młodego konsumenta w oparciu o badania marketingowe
| dc.contributor.advisor | Dołhasz, Magdalena | |
| dc.contributor.author | Ćwik, Liliana | |
| dc.date.accessioned | 2014-07-09T13:50:40Z | |
| dc.date.available | 2014-07-09T13:50:40Z | |
| dc.date.issued | 2004 | pl |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest zbadanie wpływu reklamy telewizyjnej na zachowanie młodego konsumenta. W rozdziale I zawarto teoretyczną wiedzę dotyczącą zachowania konsumenta na rynku, charakterystyki czynników wpływających na zachowanie, oraz uwarunkowań zewnętrznych i wewnętrznych. Rozdział II zawiera pojęcie reklamy, jej funkcje, cele i rodzaje oraz psychologiczne i społeczne jej aspekty. W rozdziale III przedstawiono rynek reklamy telewizyjnej w Polsce, strukturę rynku i jego podmioty oraz prawne aspekty reklamy telewizyjnej. Rozdział IV zawiera przeprowadzone badanie marketingowe dotyczące wpływu reklamy telewizyjnej na zachowanie młodego konsumenta oraz wnioski z badań. Celem głównym badań było ustalenie jaki wpływ ma oglądanie reklam TV na postawy i zachowania młodych konsumentów? Badania przeprowadzono na grupie 123 uczniów gimnazjum Zespołu Szkół w Rupniowie. Do badań zastosowano metodę ankiety audytoryjnej, narzędziem pomiarowym był kwestionariusz ankietowy. W pracy wykorzystano materiały ze źródeł wtórnych m.in. literaturę fachową z zakresu marketingu i reklamy, czasopisma naukowe, internet oraz źródeł pierwotnych - badania własne. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/7940 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | konsument | pl |
| dc.subject | zachowania konsumenta | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.subject | młodzież | pl |
| dc.subject | psychologia reklamy | pl |
| dc.title | Wpływ reklamy telewizyjnej na zachowanie młodego konsumenta w oparciu o badania marketingowe | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |