Postawy i zachowania konsumentek wobec telewizyjnej reklamy środków farmaceutycznych
| dc.contributor.advisor | Tomalska, Halina | |
| dc.contributor.author | Kmita-Gzula, Sylwia | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-20T09:38:18Z | |
| dc.date.available | 2013-11-20T09:38:18Z | |
| dc.date.issued | 2010-06-14 14:30:24 | |
| dc.date.updated | 2013-11-19T12:40:36Z | |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest ocena i analiza wpływu reklam telewizyjnych na postawy konsumenckie wobec środków farmaceutycznych. Celem ogólnym przedstawianych założeń badawczych jest pokazanie stosunku kobiet do reklamy telewizyjnej, a także ukazanie, jaki wywiera ona wpływ na ich postawy i zachowania konsumenckie. Natomiast do szczegółowych celów badania zaliczam próbę odpowiedzi na następujące pytania: Czy w ocenie konsumentek używają za dużo środków farmaceutycznych czy też nie? Jak często sięgają po reklamowane nowości w zakresie środków przeciwbólowych? Czy konsumentki dokonują zakupu środków przeciwbólowych pod wpływem znajomych, reklamy telewizyjnej ? Czy częste zażywanie środków farmaceutycznych jest dobrym zjawiskiem? Czy konsumentki zasięgają opinii lekarza przy wyborze środków przeciwbólowych? Do badań wykorzystano ankietę audytoryjną a narzędzie pomiarowe to: kwestionariusz ankiety. Wykorzystano skale pomiarowe nominalne alternatywne, nominalne niealternatywne, porządkowa stopniowa dwubiegunowa, pytania otwarte; półotwarte. Badana próba obejmowała 50 osób; wybranych celowo .Miejsce przeprowadzenia badania była Apteka w Nowym Sączu ul. Batalionów Chłopskich. Zakres badań obejmował trzy rodzaje: przedmiotowy: reklama telewizyjna środków farmaceutycznych jako narzędzie wpływu na zachowanie konsumentek i podmiotowy: respondentki są kobietami czynnymi zawodowo w przedziale wiekowym od 20 do 55 lat oraz czasowo –przestrzenny: obszar miasta Nowy Sącz w dniach 13 – 20 maj 2010. W czasie moich badań zauważyłam, że większość pytanych przeze mnie młodych kobiet ( przeważnie do 30 roku życia) prawie zawsze w swojej torebce czy też pod ręką ma środek przeciwbólowy. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1621 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | zachowania konsumentów | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.subject | rynek farmaceutyczny | pl |
| dc.subject | badania marketingowe | pl |
| dc.title | Postawy i zachowania konsumentek wobec telewizyjnej reklamy środków farmaceutycznych | pl |
| dc.title.alternative | Attitudes and behaviours of consumers towards a TV commercial of the pharmaceutics | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |