Komunikacja marketingowa w działalności firmy Avon
| dc.contributor.advisor | Tomalska, Halina | |
| dc.contributor.author | Kuzak, Cecylia | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-23T10:20:20Z | |
| dc.date.available | 2013-11-23T10:20:20Z | |
| dc.date.issued | 2010-07-12 14:29:48 | |
| dc.date.updated | 2013-11-23T08:45:13Z | |
| dc.description.abstract | Tematem pracy jest komunikacja marketingowa w działalności sieciowej firmy AVON. W pierwszym rozdziale pracy starano się przedstawić szeroko rozumiane pojęcie jakim jest marketing oraz jego znaczenie na rynku globalnym. Wyjaśniono również podstawowe pojęcia oraz terminologię związaną z marketingiem, by następnie dzięki temu, można było lepiej zrozumieć jego istotę. Drugi rozdział pracy zawiera charakterystykę komunikacji marketingowej i przedstawia nowe możliwości dla tej dziedziny wiedzy, jakie ujawniają się w toku nasilających się procesów globalizacyjnych. Na tym tle ukazano marketing wielopoziomowy oraz partnerski jako współczesne zjawiska społeczne. W rozdziale tym zaprezentowano instrumenty oraz modele komunikacji marketingowej występujące w środowisku międzykulturowym. Rozdział trzeci zawiera pogłębioną analizę współczesnego marketingu, a mianowicie marketingu partnerskiego i wielopoziomowego. Rozdział zawiera także charakterystykę planowania marketingowego, jego procedury. Marketing wielopoziomowy, poprzez jego funkcje i cele jest zbliżony do marketingu partnerskiego oraz jest siłą napędową działalności firmy AVON, o której jest mowa w ostatnim, badawczym rozdziale pracy. Przybliżono w nim strukturę organizacyjną oraz kierunki rozwoju tej firmy sieciowej. Z przeprowadzonych badań wynika, że zarówno konsultantki, współpracujące z Avon jak i jej klientki, mają pozytywne zdanie na temat firmy. Są też wobec niej lojalne, a za ciężką pracę oraz zakup produktów za większą kwotę otrzymują różnego rodzaju bonusy i prezenty co motywuje je do dalszego działania. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1704 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | strategia marketingowa | pl |
| dc.subject | komunikowanie marketingowe | pl |
| dc.subject | marketing partnerski | pl |
| dc.subject | planowanie marketingowe | pl |
| dc.subject | marketing wielopoziomowy | pl |
| dc.title | Komunikacja marketingowa w działalności firmy Avon | pl |
| dc.title.alternative | Marketing communication in business activity of Avon company | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |