Marka jako element kształtowania przewagi konkurencyjnej na przykładzie Opoczno S.A.
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Ostafin - Bugara Anna | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-23T18:27:01Z | |
| dc.date.available | 2014-02-23T18:27:01Z | |
| dc.date.issued | 2007 | |
| dc.description.abstract | Celem niniejszej pracy jest zdiagnozowanie marki Opoczno jako elementu kształtującego przewagę konkurencyjną przedsiębiorstwa oraz próba analizy wybranych aspektów marki w ujęciu marketingowym. Celem pracy jest także ocena kluczowych czynników kształtujących przewagę konkurencyjną Opoczno S.A. W pracy przedstawiono genezę marki i jej znaczenie z punktu widzenia konsumenta i producenta. Została dokonana charakterystyka marek pod względem rodzaju, wartości i funkcji, jakich dostarcza. Ponadto został omówiony proces kształtowania tożsamości i wizerunku marki. Omówione również zostały strategie markowe oraz elementy kształtujące przewagę konkurencyjną przedsiębiorstwa i rolę marki w tym aspekcie - począwszy od tworzenia kapitału marki, pozycjonowania i promocji marki, po podnoszenie jakości marki i kształtowanie lojalności wśród klientów. Dokonano analizy marki Opoczno i jej roli w kształtowaniu przewagi konkurencyjnej oraz próby oceny potencjału marki. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6181 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | marka | pl |
| dc.subject | przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa | pl |
| dc.subject | pozycja konkurencyjna | pl |
| dc.subject | wartość marki | pl |
| dc.title | Marka jako element kształtowania przewagi konkurencyjnej na przykładzie Opoczno S.A. | pl |
| dc.title.alternative | Brand as an element of forming competetive supremacy on the example of Opoczno S.A. | en |
| dc.type | bachelorThesis | pl |