Merchandising jako jedna z metod perswazyjnych zwiększających sprzedaż w handlu detalicznym na przykładzie hipermarketu Tesco w Lublinie
| dc.contributor.advisor | Bulzak, Andrzej | |
| dc.contributor.author | Malinowska Joanna | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-04T09:14:28Z | |
| dc.date.available | 2014-03-04T09:14:28Z | |
| dc.date.issued | 2007 | |
| dc.description.abstract | System informacji, pozycja na półce, wielkość ekspozycji i inne elementy zagospodarowania powierzchni sprzedaży powodują, że klient jest skłonny kupić dany produkt lub kupić cokolwiek. I właśnie nauka o kupowaniu podpowiada, jak wykorzystać te wszystkie narzędzia, krótko mówiąc – jak zorganizować Merchandising, czyli m.in. stworzyć warunki sprzyjające możliwie długiemu przebywaniu klienta w sklepie. Badania dowodzą także, że im dłużej klient przebywa w sklepie, tym więcej kupuje. Trzeba przy tym pamiętać, że czas spędzony w sklepie zależy w przeważającej mierze od komfortu i przyjemnych wrażeń, które zapewnimy klientom. Dla tworzenia efektywnych powierzchni sprzedaży, sprzyjających zadowoleniu zarówno klientów, jak i detalistów, najbardziej odpowiednie są sklepy wielkopowierzchniowe, czyli super i hipermarkety. To tutaj właśnie inwencja twórcza merchandisera posiada największe pole do popisu. Wychodząc z założenia, że sam sklep: usytuowanie, aranżacja wnętrza, panująca w nim atmosfera – sprzyjają najbardziej dokonywaniu zakupów, autorka pracy postanowiła potwierdzić to na przykładzie jednego z największych hipermarketów w Lublinie – sieci Tesco. Jeśli słuszność hipotetycznych założeń potwierdzona zostanie przez wyniki badań ankietowych i bezpośredniej obserwacji zachowań klientów w sklepie, praca, być może, stanie się przyczynkiem do wzbogacenia wiedzy o niebagatelnej roli merchandisingu. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6676 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | handel detaliczny | pl |
| dc.subject | dystrybucja towarów | pl |
| dc.subject | perswazja jako element marketingu | pl |
| dc.subject | techniki perswazyjne | pl |
| dc.subject | merchandising | pl |
| dc.subject | hipermarket Tesco w Lublinie | pl |
| dc.title | Merchandising jako jedna z metod perswazyjnych zwiększających sprzedaż w handlu detalicznym na przykładzie hipermarketu Tesco w Lublinie | pl |
| dc.title.alternative | Merchandising – one of persuasive methods used in increasing retail, presented on example of hypermarket Tesco in Lublin | en |
| dc.type | masterThesis | pl |