Plasowanie towarzystwa ubezpieczeniowego i jego produktów na rynku na przykładzie Allianz

Uproszczony widok
dc.contributor.advisorŚmigielska, Grażyna
dc.contributor.authorStarzyk Katarzyna
dc.date.accessioned2014-01-05T20:40:26Z
dc.date.available2014-01-05T20:40:26Z
dc.date.issued2003
dc.description.abstractProdukty branży ubezpieczeniowej odznaczają się specyficznymi właściwościami. Nie istnieją w sensie materialnym; to znaczy klient decydujący się na zakup, w zamian za wydane pieniądze, nie otrzymuje żadnej zmaterializowanej korzyści. Przy zakupie artykułów wyposażenia wnętrz, sprzętu gospodarstwa domowego czy urządzeń elektronicznych otrzymuje się konkretny przedmiot ułatwiający, bądź uprzyjemniający życie. W przypadku ubezpieczeń korzyści są odroczone (np. ubezpieczenia z funduszami inwestycyjnymi) bądź mają miejsce jedynie w przypadku wystąpienia szkody (ubezpieczenia komunikacyjne lub majątkowe). Działania marketingowe muszą zatem skupić się na uświadamianiu podstawowej korzyści płynącej z faktu ubezpieczenia się, jaką jest poczucie bezpieczeństwa, które zyskuje ubezpieczony. Każda firma działająca na rynku zwiększającej się konkurencji musi dbać o swój wizerunek; to on zapewnia firmie rozpoznawalność i budzi zaufanie potencjalnych klientów. Zagadnienia związane z kreowaniem tego wizerunku stanowią zasadniczą część rozważań niniejszej pracy. Przedstawione zostały te elementy marketingowej działalności firmy, które mają bezpośredni wpływ na zdobycie zaufania klientów, a w konsekwencji na sprzedaż produktu.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/3361
dc.language.isoplpl
dc.rightslicencja niewyłącznapl
dc.subjectrynek usług ubezpieczeniowychpl
dc.subjectsegmentacja rynkupl
dc.subjectplasowanie produktu na rynkupl
dc.subjectubezpieczeniapl
dc.subjectmarketingpl
dc.subjectwizerunek firmypl
dc.subjectAllianzpl
dc.titlePlasowanie towarzystwa ubezpieczeniowego i jego produktów na rynku na przykładzie Allianzpl
dc.typemasterThesispl

Pliki

Kolekcje

Prace dyplomowe 2000-2008/Diploma Theses 2000-2008