Spójność i wyrazistość wizerunku marki Milka. Analiza porównawcza
| dc.contributor.advisor | Stach, Przemysław | |
| dc.contributor.author | Dzido, Filip | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-11T12:13:21Z | |
| dc.date.available | 2014-02-11T12:13:21Z | |
| dc.date.issued | 2011-12-20 00:09:00 | |
| dc.date.updated | 2014-02-11T09:44:02Z | |
| dc.description.abstract | Przedmiotem niniejszej pracy jest porównanie wizerunku marki Milka poprzez analizę skojarzeń i emocji/uczuć jakie ona wywołuje w konsumentach należących do dwóch grup wiekowych 14 – 15 lat oraz 39 – 40 lat. Marka jest jednym z podstawowych narzędzi marketingowych, gdyż niesie ze sobą cały pakiet informacji o produkcie lub firmie. Dobra marka pomaga zdobywać i utrzymywać rynki oraz staje się najcenniejszym kapitałem firmy, który należy chronić. Spójny i wyrazisty wizerunek marki Milka w umysłach konsumentów oraz wysoka postrzegana jakość produktów nią opatrzonych zwiększają prawdopodobieństwo zakupu owej marki, jak również powodują zwiększanie się lojalności konsumentów i dystrybutorów wobec niej. Skojarzenia jakie budzi marka Milka oraz emocje jakie wywołuje u klientów, pomogły jej stać się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek w Polsce. Mocny i niezmienny wizerunek marki w oczach klientów oraz stała i bardzo dobra jakość produktów oferowanych pod jej nazwą, umożliwiły jej zdobycie wysokiej reputacji w Polsce i za granicą. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/5555 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marka | pl |
| dc.subject | wizerunek firmy | pl |
| dc.subject | analiza porównawcza | pl |
| dc.subject | kapitał marki | pl |
| dc.title | Spójność i wyrazistość wizerunku marki Milka. Analiza porównawcza | pl |
| dc.title.alternative | The cohesion and distinctness of Milka brand image. A comperative analysis | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |