Ocena strategii kreacji przekazu i skuteczność reklamy w oparciu o konkurs Effie w Polsce w latach 2005-2009
| dc.contributor.advisor | Wiktor, Jan | |
| dc.contributor.author | Jaśkowski, Maciej | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-13T08:27:26Z | |
| dc.date.available | 2013-11-13T08:27:26Z | |
| dc.date.issued | 2010-04-08 13:56:49 | |
| dc.date.updated | 2013-11-12T12:57:53Z | |
| dc.description.abstract | Przedmiotem niniejszej pracy magisterskiej jest analiza strategii kreacji działań marketingowych podejmowanych przez przedsiębiorstwo komunikujące się z rynkiem i zarazem jej skuteczności. Właściwie opracowana strategia komunikacji marketingowej ma kluczowe znaczenie dla firmy bądź marki jej produktu lub usługi ze względu na budowanie więzi z potencjalnym odbiorcą mogącym się stać w dłuższej perspektywie konsumentem lojalnym, a idąc dalej ambasadorem marki. Przekaz reklamowy jest tym samym formą dialogu prowadzonego pomiędzy przedsiębiorstwem będącym nadawcą a potencjalnym klientem czyli odbiorcą. Istotnym jest aby komunikacja przebiegała dwutorowo, stąd też ważną rolę odgrywa precyzyjnie sformułowany komunikat. Reklama bowiem ma na celu zakomunikować unikalną propozycję sprzedaży, która z punktu widzenia odbiorcy jest kluczowa w momencie podejmowania decyzji zakupowych i ze względu na właściwe umieszczenie produktu bądź usługi na jego indywidualnej mapie preferencji pozwala z kolei nadawcy osiągać zyski sprzedażowe. Uświadomienie przewagi oferty nadawcy przekazu nad dobrami konkurencji jako niepowtarzalnej i najlepszej wbrew pozorom nie jest zadaniem łatwym. Prawie wszystkie komunikaty wysyłane do finalnych odbiorców zawierają w sobie unikalną obietnicę marki. Stąd też istotnym jest opracowanie szczegółowo planu kampanii reklamowej zarówno ze względu na wykorzystanie właściwych mediów jak i od strony ogólnej kreacji działań reklamowych. Właściwy sposób zakodowania przekazu w postaci tekstu, filmu, obrazu i dźwięku jest bowiem odzwierciedleniem intencji nadawcy, który za ich pomocą komunikuje się z odbiorcą. Strategia kreacji zatem umożliwia spełnienie intencji nadawcy. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1447 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | komunikowanie marketingowe | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | agencje reklamowe | pl |
| dc.subject | rynek reklamy | pl |
| dc.title | Ocena strategii kreacji przekazu i skuteczność reklamy w oparciu o konkurs Effie w Polsce w latach 2005-2009 | pl |
| dc.title.alternative | Evaluation of promotional strategy and advertising effectiveness based on annual Effie Awards in the years 2005-2009 | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |