Wykorzystanie narzędzi marketingu mix do efektywniejszego zdobywania rynku docelowego na przykładzie firmy LOTOS Paliwa Sp. z o.o.
| dc.contributor.advisor | Bulzak, Andrzej | |
| dc.contributor.author | Koźlik, Radosław | |
| dc.date.accessioned | 2013-10-06T11:19:17Z | |
| dc.date.available | 2013-10-06T11:19:17Z | |
| dc.date.issued | 2009-06-18 16:04:50 | |
| dc.date.updated | 2013-10-01T13:31:16Z | |
| dc.description.abstract | W pracy podjęto się zbadania: jakie narzędzia marketingowe stosuje firma paliwowa LOTOS Paliwa sp. z o.o. w celu stworzenia nowego, nowoczesnego wizerunku swojej firmy oraz zdobycia zainteresowania na rynku docelowym, jakim dla spółki jest klient indywidualny ; czy stosowane narzędzia marketingu-mix doprowadziły do zmiany wizerunku firmy i zdobycia istotnego miejsca w bardzo konkurencyjnym sektorze, jakim jest sektor paliw płynnych w Polsce. Firma LOTOS Paliwa funkcjonuje w ciągle zmieniających się warunkach gospodarczych. Kryzys, który dotknął gospodarki wielu krajów świata niekorzystnie odbił się również na gospodarce polskiej. Praca składa się z czterech rozdziałów: dwóch teoretycznych i dwóch badawczych. Rozdział pierwszy jest wprowadzeniem w problematykę pracy. Przedstawiono w nim przede wszystkim istotę i definicje marketingu i marketingu-mix oraz merytoryczne paradygmaty marketingowej koncepcji zarządzania przedsiębiorstwem. Drugi rozdział ma na celu przedstawienie i charakterystykę poszczególnych elementów marketingu-mix: produktu, ceny, dystrybucji i promocji, w świetle literatury przedmiotu. Trzeci rozdział jest pierwszym rozdziałem badawczym. Rozdział ten ma na celu przedstawienie i scharakteryzowanie ogólnej działalności Spółki LOTOS Paliwa. Zawarta jest w nim historia firmy, jej misja, wizja rozwoju i struktura organizacyjna. Przedstawiona została również obecna sytuacja na polskim rynku paliw oraz pozycja firmy w środowisku konkurencyjnym. Czwarty rozdział zawiera analizę wykorzystania elementów marketingu-mix w procesie obsługi rynków docelowych. W rozdziale tym skoncentrowano się przede wszystkim na pionie stacji paliw obsługującym klientów indywidualnych. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/816 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | produkt | pl |
| dc.subject | cena | pl |
| dc.subject | dystrybucja | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.title | Wykorzystanie narzędzi marketingu mix do efektywniejszego zdobywania rynku docelowego na przykładzie firmy LOTOS Paliwa Sp. z o.o. | pl |
| dc.title.alternative | The utilization of marketing-mix as a means of increasing the efficiency of gaining the targeted market based on the example of LOTOS Paliwa Ltd. | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |