Zarządzanie produktem w przedsiębiorstwach na podstawie analizy treści artykułów w "Media & Marketing Polska"
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Kulig Paweł | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-26T10:23:12Z | |
| dc.date.available | 2014-02-26T10:23:12Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Planowanie marketingu-mix rozpoczyna się od sformułowania oferty zaspokajającej aktualne i przyszłe potrzeby klientów docelowych. Bardzo ważnym czynnikiem tej oferty jest produkt. Z produktem związane jest szereg podejmowanych działań i decyzji noszących nazwę strategii produktu. Strategia produktu jest częścią strategii marketingowej. Ta z kolei jest ściśle związana ze strategią całościową przedsiębiorstwa, którą tworzy się w oparciu o główne cele przedsiębiorstwa. We właściwym kształtowaniu marketingowej strategii produktu szczególnie ważne jest uwzględnienie analizy cyklu życia produktów, struktury produktu, szerokości i głębokości asortymentu. W ramach strategii produktu powinno się podejmować decyzje przy zachowaniu zasady pełnego zrozumienia oczekiwań konsumentów. Warte podkreślenia jest fakt, iż sukces strategii marketingowej produktu zależy przede wszystkim od ludzkich zdolności i talentu. Współcześnie w budowaniu strategii produktu bardzo ważny jest klient. Dlatego istotne jest w początkowym etapie kształtowania strategii właściwa koordynacja decyzji dotyczących poszczególnych pozycji produktowych, linii i asortymentu. Niniejsza praca ma charakter teoretyczny jak i poznawczy. Część teoretyczna dotyczy decyzji w zakresie zarządzania produktem, które są przede wszystkim związane z tworzeniem, wprowadzeniem i utrzymaniem produktów na rynku. W części praktycznej dokonano próby oceny zagadnień zarządzania produktem, jakie są poruszane w fachowym czasopiśmie marketingowym „ Media & Marketing Polska”. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6406 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | produkt | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | cykl życia produktu | pl |
| dc.subject | opakowanie i marka | pl |
| dc.subject | kształtowanie struktury produktu | pl |
| dc.subject | przedsiębiorstwo | pl |
| dc.subject | strategia produktu | pl |
| dc.subject | „Media & Marketing Polska" | pl |
| dc.title | Zarządzanie produktem w przedsiębiorstwach na podstawie analizy treści artykułów w "Media & Marketing Polska" | pl |
| dc.title.alternative | Product Management in companies on the analysis of press article in "Media @ Marketing Poland" | en |
| dc.type | bachelorThesis | pl |