Wpływ reklamy telewizyjnej na proces kształtowania postaw młodych konsumentów
| dc.contributor.advisor | Tomalska, Halina | |
| dc.contributor.author | Liskowicz, Katarzyna | |
| dc.date.accessioned | 2014-06-10T11:39:36Z | |
| dc.date.available | 2014-06-10T11:39:36Z | |
| dc.date.issued | 2004 | pl |
| dc.description.abstract | Zadaniem niniejszej pracy jest ukazanie wpływu wymiarów postaw, takich jak: dominacja, podporządkowany, wrogi i przyjacielski, na sposób odbioru przekazów reklamowych przez młodych konsumentów. W rozdziale pierwszym przedstawiono kilku definicji reklamy, omówiono sam mechanizm działania reklamy na potencjalnego odbiorcę, jak i przebieg procesu komunikacji reklamowej. Zwrócono uwagę na specyfikę kodów i ich semiotyczne oraz semantyczne uwarunkowania. W rozdziale drugim skupiono się na celach i rodzajach przekazów reklamowych w telewizji. Dokładne omówienie zagadnień związanych z postawami konsumenta wobec reklamy zostanie przedstawione w rozdziale czwartym. Zwrócono uwagę na ważny podział typów osobowości na ekstrawersję i introwersję, jak również na wymiary postaw według M. Argyle’a.. Omówiono również trudny proces kształtowania się postaw wobec reklamy w odniesieniu do jej komunikatów perswazyjnych. Poruszony zostanie ważny aspekt kodów kulturowych w reklamie. Rozdział czwarty przedstawia problematykę specyfiki komunikatu perswazyjnego oraz zmiany postaw. Kolejny piąty rozdział będzie zawierać ważne zagadnienia dotyczące wpływu reklam telewizyjnych na dzieci i młodzieży. Rozdział szósty, nawiązując do wcześniej nakreślonej w rozdziale piątym problematyki wpływu reklam na dzieci i młodzież, zawiera metodologię przeprowadzonych badań oraz ich rezultaty. Z przeprowadzonych badań za pomocą kwestionariusz ankiety wśród studentów WSB-NLU wynika, że wymiary postaw: dominujący, podporządkowany i wrogi nie są w silny sposób artykułowane wśród konsumentów. Założone w pracy hipotezy niestety nie potwierdziły się. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/7771 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | psychologia reklamy | pl |
| dc.subject | osobowość | pl |
| dc.subject | komunikacja | pl |
| dc.subject | perswazja | pl |
| dc.subject | emocje | pl |
| dc.subject | konsument | pl |
| dc.subject | młodzież | pl |
| dc.title | Wpływ reklamy telewizyjnej na proces kształtowania postaw młodych konsumentów | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |