Wpływ reklamy telewizyjnej na zakup produktów młodzieży gimnazjalnej (w świetle wyników badania)
| dc.contributor.advisor | Rawski, Marek | |
| dc.contributor.author | Pilarska, Karolina | |
| dc.date.accessioned | 2013-10-06T13:02:40Z | |
| dc.date.available | 2013-10-06T13:02:40Z | |
| dc.date.issued | 2009-07-02 19:26:07 | |
| dc.date.updated | 2013-10-01T13:39:18Z | |
| dc.description.abstract | Praca stanowi próbę zestawienia istotnych faktów dotyczących tego wszechobecnego zjawiska, jakim jest reklama telewizyjna. Natomiast celem badań własnych jest ocena poziomu oddziaływania reklamy telewizyjnej na jej odbiorcę, a dokładnie, znalezienie odpowiedzi na pytanie: czy reklama telewizyjna wpływa na decyzje zakupu u młodzieży. Praca składa się z trzech rozdziałów. W pierwszym przedstawiono rozważania teoretyczne nad ogólną problematyką reklamy: jej miejsce jako elementu marketingu – mix oraz jej dokładna analiza. Analizę tę tworzy wiedza z zakresu genezy reklamy, jej podstawowych celów i funkcji, a także zostają wymienione i opisane rodzaje reklam. Podrozdział o reklamie telewizyjnej opisuje jej miejsce w dzisiejszym świecie, jej główne formy i rodzaje. Opisuje z czego składa się przeciętny spot reklamowy, oraz etapy powstawania reklamy telewizyjnej. Rozdział kończy pokrótce opisane prawne uregulowania reklam. Dalsza część pracy porusza zależność reklamy telewizyjnej i jej odbiorców. Zostaje tu zaprezentowana reklama telewizyjna jako proces komunikacji, co ma pomóc w zrozumieniu sposobu w jaki reklama „porozumiewa się” z telewidzem. Scharakteryzowano również rodzaje konsumentów, wraz z ich postawami wobec reklam, ukazano mechanizm działania reklamy i czynniki oddziaływania reklamy na odbiorcę. Ponadto w rozdziale zawarto opis reklamy w procesie decyzyjnym konsumenta. Ostatni, trzeci rozdział pracy to założenia metodologiczne podstaw badań własnych, czyli przedmiot i cel badań, problem główny badań wraz z hipotezami oraz określenie metod, technik i narzędzi badawczych. Znajduje się tutaj również opis przebiegu badań, oraz wreszcie analiza przeprowadzonych badań w śród 46 uczniów gimnazjum, ze szczególnym uwzględnieniem uwarunkowań postaw badanej młodzieży wobec reklam telewizyjnych, oraz opracowanie wniosków. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/827 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.subject | psychologia reklamy | pl |
| dc.title | Wpływ reklamy telewizyjnej na zakup produktów młodzieży gimnazjalnej (w świetle wyników badania) | pl |
| dc.title.alternative | The influence of TV advertisement on the purchase of junior secondary students products (in the light of investigation results) | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |