Planowanie mediów w kształtowaniu kampanii reklamowej
| dc.contributor.advisor | Wiktor, Jan | |
| dc.contributor.author | Szyszkiewicz Weronika | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-13T11:16:00Z | |
| dc.date.available | 2014-02-13T11:16:00Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Docierające do nas ze wszystkich stron różnorodne kampanie reklamowe mogą wywoływać uczucie przesytu i znużenia ze względu na ich ilość oraz częstotliwość występowania. Czy jednak ogromna ilość kampanii reklamowych usprawiedliwia brak ich skuteczności? Skuteczna kampania reklamowa to nie tyko dowód na wymierne korzyści i zyski osiągnięte dzięki zwiększonej sprzedaży produktów i usług czy też zwiększenie rozpoznawalności marki. Skuteczna kampania to przede wszystkim dowód na opanowanie trudnej sztuki komunikacji marketingowej, to umiejętność doboru form i środków oddziaływania wielu różnych rodzajów mediów oraz nośników reklamy na docelowego odbiorcę. Głównym celem niniejszej pracy jest ukazanie roli planowania mediów w kształtowaniu kampanii reklamowej, ponieważ trafny dobór medium wpływa w decydujący sposób na skuteczność osiągnięcia założonego celu kampanii reklamowej. Celem drugoplanowym, ale wynikającym bezpośrednio z celu głównego jest przedstawienie zasad i kryteriów doboru mediów oraz nośników reklamy, a także przedstawienie metody pomiaru i oceny skuteczności na przykładzie analizowanej kampanii reklamowej. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/5647 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | proces komunikacji marketingowej | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | społeczna rola reklamy | pl |
| dc.subject | kampania społeczna | pl |
| dc.subject | kampania reklamowa | pl |
| dc.subject | budżet medialny | pl |
| dc.subject | media | pl |
| dc.subject | skuteczność reklamy | pl |
| dc.subject | formy reklamy | pl |
| dc.subject | Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA w Polsce | pl |
| dc.title | Planowanie mediów w kształtowaniu kampanii reklamowej | pl |
| dc.title.alternative | Media planning in the advertising campaign | en |
| dc.type | masterThesis | pl |