Podręcznik szkoleniowy przedstawia teorię i naukowe podstawy marketingu w bankach, główne parametry mechanizmów marketingowych z tworzeniem, prowadzeniem i dystrybucją kapitału bankowego, jego narzędzi, produktów, procesów, jak również zwiększenie konkurencyjności banku i systemu bankowego poprzez stosowanie marketingu w bankach i optymalizacji struktury zarządzania. Dla nauczycieli, doktorantów, mistrzów i specjalistów, jak również dla badaczy i osób zainteresowanych działaniami marketingowymi banku i systemu bankowego.