Cyfrowy perfekcjonizm. Wpływ idealizowanych treści na potrzeby i decyzje konsumenckie oraz ich skutki.

Abstract

Niniejsza praca podejmuje problematykę wpływu idealizowanych treści obecnych w mediach społecznościowych na potrzeby, zachowania oraz decyzje konsumenckie użytkowników, ze szczególnym uwzględnieniem zjawiska cyfrowego perfekcjonizmu. Celem pracy była analiza i ocena sposobu postrzegania tych treści przez odbiorców oraz wskazanie potencjalnych skutków, jakie wywołują one w obszarze konsumpcji, samooceny i funkcjonowania we współczesnym społeczeństwie. Praca ma charakter teoretyczno-empiryczny. W części teoretycznej omówiono istotę mediów społecznościowych, mechanizmy idealizacji treści oraz ich psychologiczne konsekwencje. Część empiryczna opiera się na badaniach własnych przeprowadzonych metodą sondażu diagnostycznego, z wykorzystaniem kwestionariusza ankietowego online wśród użytkowników mediów społecznościowych, uzupełnionych o analizę treści wybranych platform. Uzyskane wyniki wskazują, że idealizowane treści oddziałują na decyzje zakupowe oraz potrzeby konsumenckie w sposób pośredni, wielopoziomowy i często nie w pełni uświadomiony. Wpływ ten ujawnia się silniej na poziomie doświadczeń i zachowań niż deklaracji, kształtując aspiracje, wzorce konsumpcji oraz mechanizmy autoewaluacji jednostki. Media społecznościowe należy zatem traktować nie jako pojedynczy czynnik wpływu, lecz jako integralny element współczesnego systemu konsumpcji.This thesis addresses the impact of idealized content present in social media on the needs, behaviours and consumer decisions of users, with particular emphasis on the phenomenon of digital perfectionism. The aim of the study was to analyse and evaluate how such content is perceived by audiences and to identify the potential effects it produces in the areas of consumption, self-esteem and functioning in contemporary society. The thesis is both theoretical and empirical in nature. The theoretical part discusses the essence of social media, the mechanisms of content idealization and their psychological consequences. The empirical part is based on the author's own research, conducted using the diagnostic survey method with an online questionnaire among social media users, supplemented by content analysis of selected platforms. The results indicate that idealized content influences purchasing decisions and consumer needs in an indirect, multi-level and often not fully conscious manner. This influence manifests itself more strongly at the level of experiences and behaviours than declarations, shaping aspirations, consumption patterns and mechanisms of individual self-evaluation. Social media should therefore be regarded not as a single factor of influence, but as an integral element of the contemporary system of consumption.