Reklama jako instrument promocji firmy działającej na rynku trwałych dóbr konsumpcyjnych
Ładowanie...
Data
2010-03-05 17:37:26
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem pracy jest analiza i ocena działań reklamowych stosowanych przez firmę Fakro. Firma sprzedaje swoje wyroby zarówno klientom instytucjonalnym jak i konsumentom, przy czym w badaniach empirycznych skoncentrowano się na tych ostatnich. Praca składa się z trzech rozdziałów. Pierwsze dwa to rozdziały teoretyczne. W pierwszym z nich poruszono tematykę zachowań nabywczych konsumentów. Przedstawiono proces decyzyjny zakupów oraz omówiono czynniki mające wpływ na decyzje nabywcze konsumentów. Analizę uzupełniono o zagadnienie psychologicznych aspektów zachowania konsumentów. W rozdziale drugim zaprezentowano znaczenie promocji w budowaniu wizerunku firmy. W części tej opisano poszczególne narzędzia promotion-mix, a szczególną uwagę poświęcono reklamie oraz jej roli we współczesnym świecie. Rozdział trzeci to rozdział praktyczny. Przedstawiono w nim strategię promocyjną producenta okien dachowych - firmy FAKRO oraz zaprezentowano wyniki badań. Celem niniejszej pracy jest poznanie wpływu działań promocyjnych firmy na znajomość marki oraz na decyzje zakupowe konsumentów na rynku trwałych dóbr konsumpcyjnych. Przeprowadzone badania ankietowe wśród potencjalnych klientów firmy wykazały,
że marka i produkty FAKRO są
znane i dobrze oceniane przez klientów, a obrana strategia
marketingowa firmy jest właściwą. Dzięki temu produkty firmy dobrze się
sprzedają, a to
bezpośrednio wpływa na wyniki finansowe firmy oraz możliwość
dalszego rozwoju.
Opis
Słowa kluczowe
konsument, reklama, promocja, marka, produkt, zachowania konsumenta, decyzje konsumenckie, polityka marketingowa