Reklama jako instrument promocji firmy działającej na rynku trwałych dóbr konsumpcyjnych

Uproszczony widok
dc.contributor.advisorŚmigielska, Grażyna
dc.contributor.authorBodziony, Edyta
dc.date.accessioned2013-11-05T12:28:57Z
dc.date.available2013-11-05T12:28:57Z
dc.date.issued2010-03-05 17:37:26
dc.date.updated2013-11-05T09:23:21Z
dc.description.abstractCelem pracy jest analiza i ocena działań reklamowych stosowanych przez firmę Fakro. Firma sprzedaje swoje wyroby zarówno klientom instytucjonalnym jak i konsumentom, przy czym w badaniach empirycznych skoncentrowano się na tych ostatnich. Praca składa się z trzech rozdziałów. Pierwsze dwa to rozdziały teoretyczne. W pierwszym z nich poruszono tematykę zachowań nabywczych konsumentów. Przedstawiono proces decyzyjny zakupów oraz omówiono czynniki mające wpływ na decyzje nabywcze konsumentów. Analizę uzupełniono o zagadnienie psychologicznych aspektów zachowania konsumentów. W rozdziale drugim zaprezentowano znaczenie promocji w budowaniu wizerunku firmy. W części tej opisano poszczególne narzędzia promotion-mix, a szczególną uwagę poświęcono reklamie oraz jej roli we współczesnym świecie. Rozdział trzeci to rozdział praktyczny. Przedstawiono w nim strategię promocyjną producenta okien dachowych - firmy FAKRO oraz zaprezentowano wyniki badań. Celem niniejszej pracy jest poznanie wpływu działań promocyjnych firmy na znajomość marki oraz na decyzje zakupowe konsumentów na rynku trwałych dóbr konsumpcyjnych. Przeprowadzone badania ankietowe wśród potencjalnych klientów firmy wykazały, że marka i produkty FAKRO są znane i dobrze oceniane przez klientów, a obrana strategia marketingowa firmy jest właściwą. Dzięki temu produkty firmy dobrze się sprzedają, a to bezpośrednio wpływa na wyniki finansowe firmy oraz możliwość dalszego rozwoju.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/1329
dc.language.isoplpl
dc.rightslicencja niewyłączna
dc.subjectkonsumentpl
dc.subjectreklamapl
dc.subjectpromocjapl
dc.subjectmarkapl
dc.subjectproduktpl
dc.subjectzachowania konsumentapl
dc.subjectdecyzje konsumenckiepl
dc.subjectpolityka marketingowapl
dc.titleReklama jako instrument promocji firmy działającej na rynku trwałych dóbr konsumpcyjnychpl
dc.title.alternativeAdvertisement as a promotional instrument for a company operating on a retentive consumption goods marketpl
dc.typemasterThesispl

Pliki

Kolekcje

Prace magisterskie