Wpływ reklamy na zachowania nabywcze klientów supermarketu "Alena"
| dc.contributor.advisor | Łyszczarz, Halina | |
| dc.contributor.author | Kozioł, Tomasz | |
| dc.date.accessioned | 2014-07-09T12:53:12Z | |
| dc.date.available | 2014-07-09T12:53:12Z | |
| dc.date.issued | 2008 | pl |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest zbadanie wpływu i skuteczności reklamy w oddziaływaniu na zachowania nabywcze konsumentów. Realizując założony cel, sformułowano następującą hipotezę: Hipoteza zakłada, że reklama skutecznie oddziałuje na zachowania nabywcze konsumentów. Metodami badawczymi w pracy są: aktualna literatura, kwestionariusz ankietowy. Praca składa się z czterech rozdziałów, wzajemnie się uzupełniających. Rozdział pierwszy przedstawia koncepcję reklamy. Zawarta jest w nim nie tylko historia powstania reklamy, ale także jej istota oraz miejsce w marketingu. Przedstawiona jest także reklama, jako komunikacja perswazyjna. Rozdział drugi prezentuje czynniki kształtujące proces reklamy. W niniejszej pracy, został dokładnie scharakteryzowany wybór celów i adresatów reklamy, ustalenie budżetu reklamy, dobór treści reklamowych, a także wybór mediów reklamowych. Rozdział trzeci charakteryzuje zachowania nabywcze konsumentów. W rozdziale tym został zdefiniowany konsument i jego typy, przedstawiono także istotę i modele zachowań konsumenckich, etapy zachowania nabywczego konsumentów, a także scharakteryzowano mechanizm oddziaływania reklamy na zachowania konsumentów. Rozdział czwarty stanowi część badawczą pracy. Obejmuje on metodologiczne założenia przeprowadzonych badań empirycznych. Wyniki przeprowadzonych badań potwierdziły przyjęta hipotezę. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/7871 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | zachowania konsumenta | pl |
| dc.subject | skut | pl |
| dc.title | Wpływ reklamy na zachowania nabywcze klientów supermarketu "Alena" | pl |
| dc.title.alternative | The impact of advertising on purchasing behaviours of `Alena` supermarket`s customers | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |