Reklama porównawcza jako instrument komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa
Ładowanie...
Pliki
Data
2010-12-13 14:44:08
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem pracy jest analiza rynku reklamowego pod kątem reklam porównawczych oraz
zbadanie opinii i postaw konsumentów wobec kampanii reklamowych wykorzystujących
reklamę komparatywną. Ponadto celem jest zaproponowanie kompleksowego i efektywnego
sposobu jej wykorzystania do komunikacji przedsiębiorstw z rynkiem. Do realizacji
założonych celów, autor wykorzystał dostępne wtórne źródła informacji, m.in. czasopisma
branżowe, case studies przeprowadzonych kampanii reklamowych opartych na reklamie
porównawczej, fora oraz serwisy internetowe. Ze względu na specyfikę analizowanego
problemu oraz postawione pytania, badania bezpośrednie miały charakter jakościowy. Autor
posłużył się technikami takimi jak: indywidualny wywiad pogłębiony (IDI), który został
przeprowadzony z 5 reprezentantami przedsiębiorstw oraz zogniskowany wywiad grupowy
(FGI), który z kolei został przeprowadzony wśród dwóch pięcioosobowych grup
konsumentów w przedziale wiekowym od 20 do 50 lat. Praca obejmuje cztery rozdziały i ma charakter teoretyczno – empiryczny. Rozdział
pierwszy obejmuje część teoretyczną, a rozdziały drugi, trzeci oraz czwarty część
empiryczną. Badania przeprowadzone przez autora wykazały, że tylko niewielka część z firm
decyduje się na promowanie swoich produktów poprzez porównania do innych,
konkurencyjnych. Reklama porównawcza niesie ze sobą pewne zagrożenia, ale umiejętnie zastosowana
staje się interesującym oraz skutecznym instrumentem komunikacji marketingowej
przedsiębiorstwa z rynkiem.
Cel pracy został osiągnięty, mimo to autor ma świadomość, że przeprowadzone
badanie nie jest w pełni reprezentatywne. Problem, który został poruszony w niniejszej pracy
jest bardzo istotny, dlatego też autor przeprowadzone badania i wnioski z nich płynące
traktuje jako przyczynek do dalszych, szerszych studiów nad możliwością wykorzystania
reklamy porównawczej jako efektywnego instrumentu promocji.
Opis
Słowa kluczowe
reklama porównawcza, przedsiębiorstwo, komunikacja marketingowa, reklama, kampania reklamowa