Formułowanie strategii produktu przedsiębiorstwa na przykładzie firmy "Kora"
Ładowanie...
Data
2006
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Szczególne miejsce w strategii przedsiębiorstwa zajmuje produkt - swoisty łącznik
wewnętrznej konfiguracji zasobów firmy z otoczeniem, stanowiący podstawę jej działalności.
Sformułowanie i kształtowanie strategii produktu ma na celu stworzenie spójnej i czytelnej
dla potencjalnego nabywcy oferty, stanowiącej kryterium wyróżniające daną firmę na rynku.
To właśnie strategia produktu, opracowywana, a następnie formułowana w oparciu o
długookresowe cele przedsiębiorstwa oraz analizę strategiczną firmy, stanowi obecnie jeden z
najważniejszych instrumentów zarządzania. Celem niniejszej pracy jest identyfikacja oraz
propozycja kierunków zmian w istniejącej strategii przedsiębiorstwa KORA oraz jego
poszczególnych produktów. Pierwsza hipoteza badawcza zakłada, iż przedsiębiorstwo
KORA posługuje się specjalistycznymi metodami w procesie kształtowania strategii
Produktu, natomiast druga hipoteza zakłada, że strategia produktu funkcjonująca w przedsiębiorstwie KORA nie jest optymalna z punktu widzenia pozycji konkurencyjnej i rozwoju przedsiębiorstwa”. Opisano produkt i jego rolę, jako kluczowy czynnik sukcesu przedsiębiorstwa oraz zaprezentowano metodykę analizy strategicznej produktu. Przedstawiono charakterystykę zagadnień z zakresu kształtowania strategii produktu w ramach instrumentów polityki marketingowej oraz prezentację wariantów kształtowania strategii produktu na rynku, w tym strategii konkurencyjnych przedsiębiorstwa.
Zamieszczono opis przedsiębiorstwa i jego działalności oraz scharakteryzowano otoczenie konkurencyjne firmy. Dokonano analizy strategicznej produktu przedsiębiorstwa KORA oraz zewnętrznych i wewnętrznych warunków jego funkcjonowania. Przedstawiono propozycje strategicznych rozwiązań dotyczących kształtowania strategii poszczególnych produktów firmy, stanowiących swoiste substrategie składające się na całościową strategię przedsiębiorstwa.
Opis
Słowa kluczowe
produkt, strategia produktu, polityka marketingowa, promocja, strategie konkurencyjne, analiza strategiczna, kształtowanie strategii marketingowej