Formułowanie strategii produktu przedsiębiorstwa na przykładzie firmy "Kora"
| dc.contributor.advisor | Piekarz, Halina | |
| dc.contributor.author | Jamer - Urjasz Honorata | |
| dc.date.accessioned | 2014-01-25T17:03:00Z | |
| dc.date.available | 2014-01-25T17:03:00Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Szczególne miejsce w strategii przedsiębiorstwa zajmuje produkt - swoisty łącznik wewnętrznej konfiguracji zasobów firmy z otoczeniem, stanowiący podstawę jej działalności. Sformułowanie i kształtowanie strategii produktu ma na celu stworzenie spójnej i czytelnej dla potencjalnego nabywcy oferty, stanowiącej kryterium wyróżniające daną firmę na rynku. To właśnie strategia produktu, opracowywana, a następnie formułowana w oparciu o długookresowe cele przedsiębiorstwa oraz analizę strategiczną firmy, stanowi obecnie jeden z najważniejszych instrumentów zarządzania. Celem niniejszej pracy jest identyfikacja oraz propozycja kierunków zmian w istniejącej strategii przedsiębiorstwa KORA oraz jego poszczególnych produktów. Pierwsza hipoteza badawcza zakłada, iż przedsiębiorstwo KORA posługuje się specjalistycznymi metodami w procesie kształtowania strategii Produktu, natomiast druga hipoteza zakłada, że strategia produktu funkcjonująca w przedsiębiorstwie KORA nie jest optymalna z punktu widzenia pozycji konkurencyjnej i rozwoju przedsiębiorstwa”. Opisano produkt i jego rolę, jako kluczowy czynnik sukcesu przedsiębiorstwa oraz zaprezentowano metodykę analizy strategicznej produktu. Przedstawiono charakterystykę zagadnień z zakresu kształtowania strategii produktu w ramach instrumentów polityki marketingowej oraz prezentację wariantów kształtowania strategii produktu na rynku, w tym strategii konkurencyjnych przedsiębiorstwa. Zamieszczono opis przedsiębiorstwa i jego działalności oraz scharakteryzowano otoczenie konkurencyjne firmy. Dokonano analizy strategicznej produktu przedsiębiorstwa KORA oraz zewnętrznych i wewnętrznych warunków jego funkcjonowania. Przedstawiono propozycje strategicznych rozwiązań dotyczących kształtowania strategii poszczególnych produktów firmy, stanowiących swoiste substrategie składające się na całościową strategię przedsiębiorstwa. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/4706 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | produkt | pl |
| dc.subject | strategia produktu | pl |
| dc.subject | polityka marketingowa | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | strategie konkurencyjne | pl |
| dc.subject | analiza strategiczna | pl |
| dc.subject | kształtowanie strategii marketingowej | pl |
| dc.title | Formułowanie strategii produktu przedsiębiorstwa na przykładzie firmy "Kora" | pl |
| dc.title.alternative | Creating a strategy of a company’s product on the example of ‘Kora” company | en |
| dc.type | masterThesis | pl |