Sposoby perswadowania w komunikatach reklamowych adresowanych do młodzieży

Abstract

Reklama pojawia się w życiu ludzi różnych kręgów kulturowych od wieków. Każdy z nas jest narażony na jej wpływ, jednak nie wszyscy zdają sobie z tego sprawę. Kupując dany produkt, nikt z nas do końca nie jest przekonany, że uległ wpływowi reklamy i być może gdyby się z nią nie spotkał nie miałby potrzeby dokonywać takiego zakupu. Człowiek często myśli o sobie samym, że jest bardziej odporny na wpływ reklamy, niż jego znajomi, rówieśnicy, rodzina. Grupą narażoną szczególnie na oddziaływanie reklamy jest młodzież. Z eksperymentu przeprowadzonego przez J. Twichella wynika, że młodzi ludzie często podchodzą do reklam z dużym entuzjazmem. Pozwoliło to autorowi eksperymentu na sformułowanie tezy, że „XX wiek wprowadził nową jakość– kult reklamy”. Niniejsza praca magisterska ma na celu przedstawienie sposobów perswadowania wykorzystywanych w komunikatach reklamowych oraz omówienie wyników analizy badań własnych przeprowadzonych wśród młodzieży szkolnej.