Analiza porównawcza zastosowania product placement w filmach adresowanych do kobiet i mężczyzn na podstawie wybranych przykładów
Ładowanie...
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Zjawisku zastosowania product placement została poświęcona niniejsza praca. Autorka postanowiła zająć się tym zagadnieniem, aby udowodnić, że sposób zastosowania w filmach tej formy reklamy różni się w zależności od tego, do kogo jest kierowany. Zdaniem autorki inny jest sposób ukazania produktów i usług w filmach kierowanych do kobiet, a inny w przypadku kina męskiego. Aby potwierdzić postawioną hipotezę, autorka dokona analizy wybranych pozycji filmowych, tj. trzech filmów adresowanych do kobiet (komedie romantyczne) i trzech, których odbiorcami są mężczyźni (filmy sensacyjne). W przeprowadzonej analizie autorka zwróci uwagę między innymi na rodzaj ukazanych produktów, typ zastosowanego product placement, sytuacje, w których pojawia się produkt i funkcje, jakie pełni. Na tej podstawie autorka przekona się, czy postawiona przez nią hipoteza była właściwa. Opis badania, analizy i wniosków poprzedzony będzie wprowadzeniem do tej tematyki. Najpierw autorka objaśni, czym jest marketing oraz scharakteryzuje jego elementy. Jeden z nich, promocja (czyli komunikacja marketingowa) będzie treścią rozdziału drugiego. Przedstawione zostaną narzędzia, z jakich korzysta przedsiębiorstwo w procesie komunikowania się z rynkiem. Następnie autorka postara się przybliżyć istotę product placement, a także wady i zalety tej formy promocji. Podane zostaną także przykłady lokowania produktu w różnych środkach przekazu. Jak już wspomniano, ostatni, czwarty rozdział pracy poświęcony zostanie przeprowadzonemu badaniu – jego opisowi. Wyniki badań potwierdziły postawioną hipotezę.