Analiza porównawcza zastosowania product placement w filmach adresowanych do kobiet i mężczyzn na podstawie wybranych przykładów
| dc.contributor.advisor | Stach, Przemysław | |
| dc.contributor.author | Augustyńska, Anna | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-25T12:44:28Z | |
| dc.date.available | 2014-02-25T12:44:28Z | |
| dc.date.issued | 2011-07-27 21:10:56 | |
| dc.date.updated | 2014-02-25T12:23:03Z | |
| dc.description.abstract | Zjawisku zastosowania product placement została poświęcona niniejsza praca. Autorka postanowiła zająć się tym zagadnieniem, aby udowodnić, że sposób zastosowania w filmach tej formy reklamy różni się w zależności od tego, do kogo jest kierowany. Zdaniem autorki inny jest sposób ukazania produktów i usług w filmach kierowanych do kobiet, a inny w przypadku kina męskiego. Aby potwierdzić postawioną hipotezę, autorka dokona analizy wybranych pozycji filmowych, tj. trzech filmów adresowanych do kobiet (komedie romantyczne) i trzech, których odbiorcami są mężczyźni (filmy sensacyjne). W przeprowadzonej analizie autorka zwróci uwagę między innymi na rodzaj ukazanych produktów, typ zastosowanego product placement, sytuacje, w których pojawia się produkt i funkcje, jakie pełni. Na tej podstawie autorka przekona się, czy postawiona przez nią hipoteza była właściwa. Opis badania, analizy i wniosków poprzedzony będzie wprowadzeniem do tej tematyki. Najpierw autorka objaśni, czym jest marketing oraz scharakteryzuje jego elementy. Jeden z nich, promocja (czyli komunikacja marketingowa) będzie treścią rozdziału drugiego. Przedstawione zostaną narzędzia, z jakich korzysta przedsiębiorstwo w procesie komunikowania się z rynkiem. Następnie autorka postara się przybliżyć istotę product placement, a także wady i zalety tej formy promocji. Podane zostaną także przykłady lokowania produktu w różnych środkach przekazu. Jak już wspomniano, ostatni, czwarty rozdział pracy poświęcony zostanie przeprowadzonemu badaniu – jego opisowi. Wyniki badań potwierdziły postawioną hipotezę. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6345 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | komunikacja marketingowa | pl |
| dc.subject | product placement | pl |
| dc.subject | analiza porównawcza | pl |
| dc.subject | film | pl |
| dc.title | Analiza porównawcza zastosowania product placement w filmach adresowanych do kobiet i mężczyzn na podstawie wybranych przykładów | pl |
| dc.title.alternative | Comparative analysis of the use of product placement in movies for men and women on the basis of selected examples | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |