Wpływ humoru na ilość zapamiętanych informacji w kontekście reklamy telewizyjnej
Ładowanie...
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
„Reklama jest dźwignią handlu”, to popularnie używane hasło w sposób
perfekcyjny oddaje znaczenie reklamy, jaką zna dzisiaj każdy człowiek. Towarzyszyła ona
ludziom od bardzo wczesnych czasów, bowiem już starożytni zapowiadacze, na ulicach i
targowiskach byli jej swoistymi prekursorami. Nie sposób odgadnąć, gdzie znajduje się jej kolebka, ponieważ archeologowie znajdują kamienne tablice, papirusy, napisy na skałach, służące za formę reklamy w Rzymie, Grecji, Fenicji, Egipcie, czy Babilonii. W
średniowieczu, każdy cech posiadał informacyjny szyld, mówiący o tym, jakie dobra
można zakupić u rzemieślnika. Niniejsza praca jest jedną z wielu odpowiedzi na pytanie dotyczące wpływu
reklamy humorystycznej na zapamiętywanie kluczowych informacji przez odbiorcę.
Wstępem do tworzenia badania było nurtujące pytanie o to, ile konsumenci tak
naprawdę zapamiętują z oglądanych w telewizji reklam. Autora zastanawiała bowiem teza, iż reklama humorystyczna jest mało skuteczna.
Badanie zostało przeprowadzone przez Autora w dniu 27 sierpnia 2009 roku i
wzięło w nim udział 50 osób, w wieku od 16 do 32 lat (przede wszystkim byli to ludzie
młodzi), różnej płci. Zostało ono przeprowadzone za pomocą Internetu. Badani zostali
podzieleni na dwie grupy (po 25 osób każda), w których znaleźli się w sposób losowy, za
pomocą losowania imion i numeru grupy. Na początku nie zostali oni zapoznani z celem
badania, co miało za zadanie uniknięcia nierzetelnych odpowiedzi. Autor ma nadzieję, iż wiedza przeanalizowana w pracy, jak i same badania wpłyną
na sposób przedstawiania reklamy humorystycznej, jako mało skutecznej formy
reklamowania. Rodzi to również pytanie o to, który rodzaj reklamy jest najbardziej
skuteczny przy reklamowaniu danego produktu lub usługi.