Wpływ humoru na ilość zapamiętanych informacji w kontekście reklamy telewizyjnej
| dc.contributor.advisor | Stach, Przemysław | |
| dc.contributor.author | Kieroński, Tomasz | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-18T08:28:07Z | |
| dc.date.available | 2013-11-18T08:28:07Z | |
| dc.date.issued | 2010-05-23 10:46:07 | |
| dc.date.updated | 2013-11-17T10:17:14Z | |
| dc.description.abstract | „Reklama jest dźwignią handlu”, to popularnie używane hasło w sposób perfekcyjny oddaje znaczenie reklamy, jaką zna dzisiaj każdy człowiek. Towarzyszyła ona ludziom od bardzo wczesnych czasów, bowiem już starożytni zapowiadacze, na ulicach i targowiskach byli jej swoistymi prekursorami. Nie sposób odgadnąć, gdzie znajduje się jej kolebka, ponieważ archeologowie znajdują kamienne tablice, papirusy, napisy na skałach, służące za formę reklamy w Rzymie, Grecji, Fenicji, Egipcie, czy Babilonii. W średniowieczu, każdy cech posiadał informacyjny szyld, mówiący o tym, jakie dobra można zakupić u rzemieślnika. Niniejsza praca jest jedną z wielu odpowiedzi na pytanie dotyczące wpływu reklamy humorystycznej na zapamiętywanie kluczowych informacji przez odbiorcę. Wstępem do tworzenia badania było nurtujące pytanie o to, ile konsumenci tak naprawdę zapamiętują z oglądanych w telewizji reklam. Autora zastanawiała bowiem teza, iż reklama humorystyczna jest mało skuteczna. Badanie zostało przeprowadzone przez Autora w dniu 27 sierpnia 2009 roku i wzięło w nim udział 50 osób, w wieku od 16 do 32 lat (przede wszystkim byli to ludzie młodzi), różnej płci. Zostało ono przeprowadzone za pomocą Internetu. Badani zostali podzieleni na dwie grupy (po 25 osób każda), w których znaleźli się w sposób losowy, za pomocą losowania imion i numeru grupy. Na początku nie zostali oni zapoznani z celem badania, co miało za zadanie uniknięcia nierzetelnych odpowiedzi. Autor ma nadzieję, iż wiedza przeanalizowana w pracy, jak i same badania wpłyną na sposób przedstawiania reklamy humorystycznej, jako mało skutecznej formy reklamowania. Rodzi to również pytanie o to, który rodzaj reklamy jest najbardziej skuteczny przy reklamowaniu danego produktu lub usługi. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1551 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.subject | zachowania konsumentów | pl |
| dc.subject | badania marketingowe | pl |
| dc.title | Wpływ humoru na ilość zapamiętanych informacji w kontekście reklamy telewizyjnej | pl |
| dc.title.alternative | The influence of humor on the amount of information remembered in the context of TV advertising | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |