Struktura telewizyjnego przekazu reklamowego na przykładzie analizy reklam produktów bankowych
Ładowanie...
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Głównym celem pracy było poznanie struktury przekazu reklamowego oraz zasad kształtowania tego przekazu z szczególnym uwzględnieniem reklamy telewizyjnej. Kolejnym celem pracy było określenie specyfiki przekazu promocyjnego produktów bankowych. Celem badawczym pracy było scharakteryzowanie specyfiki przekazów reklamowych produktów wybranych banków. Dokonując analizy własnej w przekazach reklamowych zwracałam uwagę na takie elementy jak: treść przekazu, kształt przekazu, źródło przekazu, język reklamy. W swojej pracy analizowałam również style emisji oraz formy komunikacji wykorzystywane przez twórców reklam bankowych. Praca składa się z czterech rozdziałów: Rozdział I charakteryzuje główne zagadnienia reklamy, podstawowe funkcje reklamy, opisuje zasady jakimi powinni kierować się twórcy reklam. Przedstawiłam także połączenia reklamy z pozostałymi elementami promocji oraz określiłam cele jakie można osiągnąć dzięki różnorakim rodzajom reklamy. Rozdział II opisuje czym jest przekaz w komunikacji marketingowej. Przedstawiłam jak zbudowany jest przekaz reklamowy oraz przez kogo jest on najczęściej tworzony i w jaki sposób. Rozdział III zawiera opis produktów bankowych i systemu bankowego funkcjonującego w naszym państwie. Omówiona została również specyfika reklamy produktów bankowych. Rozdział IV ma charakter empiryczny. Na podstawie własnych obserwacji dokonałam analizy przekazu reklamowego produktów bankowych. Analizy dokonałam w oparciu o spoty reklamowe sześciu wybranych banków, emitowanych w dwóch stacjach telewizyjnych, w TVP 1 oraz w TVN.