Struktura telewizyjnego przekazu reklamowego na przykładzie analizy reklam produktów bankowych
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Kalisz, Beata | |
| dc.date.accessioned | 2014-01-27T06:04:21Z | |
| dc.date.available | 2014-01-27T06:04:21Z | |
| dc.date.issued | 2012-04-12 23:47:29 | |
| dc.date.updated | 2014-01-26T13:43:54Z | |
| dc.description.abstract | Głównym celem pracy było poznanie struktury przekazu reklamowego oraz zasad kształtowania tego przekazu z szczególnym uwzględnieniem reklamy telewizyjnej. Kolejnym celem pracy było określenie specyfiki przekazu promocyjnego produktów bankowych. Celem badawczym pracy było scharakteryzowanie specyfiki przekazów reklamowych produktów wybranych banków. Dokonując analizy własnej w przekazach reklamowych zwracałam uwagę na takie elementy jak: treść przekazu, kształt przekazu, źródło przekazu, język reklamy. W swojej pracy analizowałam również style emisji oraz formy komunikacji wykorzystywane przez twórców reklam bankowych. Praca składa się z czterech rozdziałów: Rozdział I charakteryzuje główne zagadnienia reklamy, podstawowe funkcje reklamy, opisuje zasady jakimi powinni kierować się twórcy reklam. Przedstawiłam także połączenia reklamy z pozostałymi elementami promocji oraz określiłam cele jakie można osiągnąć dzięki różnorakim rodzajom reklamy. Rozdział II opisuje czym jest przekaz w komunikacji marketingowej. Przedstawiłam jak zbudowany jest przekaz reklamowy oraz przez kogo jest on najczęściej tworzony i w jaki sposób. Rozdział III zawiera opis produktów bankowych i systemu bankowego funkcjonującego w naszym państwie. Omówiona została również specyfika reklamy produktów bankowych. Rozdział IV ma charakter empiryczny. Na podstawie własnych obserwacji dokonałam analizy przekazu reklamowego produktów bankowych. Analizy dokonałam w oparciu o spoty reklamowe sześciu wybranych banków, emitowanych w dwóch stacjach telewizyjnych, w TVP 1 oraz w TVN. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/4820 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | banki | pl |
| dc.subject | produkty bankowe | pl |
| dc.subject | reklama produktów bankowych | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.title | Struktura telewizyjnego przekazu reklamowego na przykładzie analizy reklam produktów bankowych | pl |
| dc.title.alternative | Structure of television advertising transfer on example of analysis of advertising bank product | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |