Skuteczność kampanii promocyjnej wykorzystującej product placement

dc.contributor.advisorRutkowski, Marek
dc.contributor.authorBombik, Magdalena
dc.date.accessioned2014-07-14T09:59:36Z
dc.date.available2014-07-14T09:59:36Z
dc.date.issued2011-03-07 10:48:47
dc.date.updated2014-07-08T12:49:51Z
dc.description.abstractCelem pracy jest analiza zasad wykorzystania product placement, poznanie opinii na temat tej formy promocji, poznanie zasad i realiów, w jakich jest on wykorzystywany i odkrycie na jakim poziomie kształtuje się lokowanie produktu w Polsce, zakładając, że w Ameryce jest to jedna z najpopularniejszych niestandardowych form promocji. Istotną częścią projektu były przeprowadzone badania bezpośrednie w okresie 26-27.02.2011 roku. Wykorzystaną metodą badawczą była ankieta, a techniką - ankieta bezpośrednia. Badanie przeprowadzono na próbie 100 studentów WSB-NLU. Badanie miało na celu sprawdzenie czy respondenci identyfikują marki lokowane w programach telewizyjnych i grach komputerowych, a także pozyskanie informacji na temat oceny product placement w programach telewizyjnych. H1: Product placement jest skuteczną formą promocji. Respondenci potrafią podać nazwy marek umieszczanych w telewizji i grach komputerowych. H2: Respondenci doceniają product placement jako alternatywną formę promocji wobec tradycyjnej reklamy. H3: Produkty lokowane w nośnikach product placement zachęcają odbiorców do zakupu. H4: Respondenci wolą product placement od przerywania programu tradycyjnym blokiem reklamowym. Wszystkie postawione hipotezy okazały się prawdziwe, a przeprowadzone badania pomocne dla dokładniejszego poznania oceny i zachowań odbiorców product placement.pl
dc.description.abstractWatching TV shows, movies or playing video games it is easy to observe a lot of famous brands placed in the plot. This kind of promotion is called product placement (the other is name brand placement or tie - in promotion). This thesis carefully explains the nature of this nonstandard type of promotion and contains analysis of the effectiveness of product placement. The first chapter introduces brand placement in marketing communication, how to use it effectively, what conditions must be fulfilled and how to measure the effectiveness of this marketing tool. The other one shows what product placement looks like in practice. This chapter describes the role of tie - in promotion in building brand image, it discusses all legal aspects and explains all rules during the preparation of a promotional campaign which is based on product placement. Furthermore, it delivers information about celebrity endorsement and entertainment marketing which are closely connected with this nonstandard form of promotion. This thesis contains also a lot of examples of product placement, its analysis pointing out the strengths and weaknesses of this phenomena. In addition, the third and fourth chapters are more empirical. Research conducted by the author will provide valuable information about the effectiveness of brand placement, help identify the opinion of respondents about this kind of promotion, evaluate the level of acceptance in comparison to traditional TV ads and step by step explain how to effectively use product placement in a planned marketing campaign.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/7983
dc.language.isoplpl
dc.rightsopen access
dc.rightslicencja niewyłączna
dc.subjectproduct placementpl
dc.subjectbrand placementpl
dc.subjecttie - in promotionpl
dc.subjectcelebrity endorsementpl
dc.subjectentertainment marketingpl
dc.subjectbrandingpl
dc.subjectmarketing communicationpl
dc.subjectpromotional campaignpl
dc.subjectbrand imagepl
dc.subjectlokowanie produktupl
dc.subjectlokowanie markipl
dc.subjectkampanie promocyjnepl
dc.subjectwizerunek markipl
dc.subjectpromocja product placementpl
dc.titleSkuteczność kampanii promocyjnej wykorzystującej product placementpl
dc.title.alternativeThe effectiveness of a promotional campaign uses product placementpl
dc.typebachelorThesispl

Pliki

Oryginalne pliki
Teraz wyświetlane 1 - 1 z 1
Ładowanie...
Miniatura
Nazwa:
4587.pdf
Rozmiar:
4.37 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Licencja
Teraz wyświetlane 1 - 1 z 1
Brak miniatury
Nazwa:
license.txt
Rozmiar:
1.5 KB
Format:
Plain Text
Opis: