Zwiększenie aktywności internautów na portalach internetowych jako czynnik warunkujący efektywność komunikacji marketingowej
Ładowanie...
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem pracy jest identyfikacja sposobów zwiększenia aktywności internautów
na portalach internetowych jako czynnika warunkującego efektywność komunikacji
marketingowej. Ponadto w ramach pracy celem było rozpoznanie tematyki prowadzenia
efektywnego marketingu w sieci i sprawdzenia czy opisane metody mają odzwierciedlenie
w praktyce. W pracy została wykorzystana zarówno literatura zwarta jak i publikacje
internetowe, które są bardzo bogatym źródłem informacji w analizowanym obszarze.
Na podstawie przeprowadzonych badań dokonano analizy i oceny narzędzi
wykorzystywanych do zwiększania aktywności internautów na portalach internetowych.
Pierwszy rozdział pracy poświęcony jest wybranym zagadnieniom teoretyczno-metodycznym efektywnej komunikacji marketingowej w hipermedialnym środowisku
internetowym. Rozdział drugi opisuje podstawowe narzędzia ilościowe stosowane do zwiększenia aktywności internautów na portalach internetowych. Rozdział trzeci pracy poświęcony jest narzędziom jakościowym wykorzystywanym do zwiększenia aktywizacji internautów.
W ostatnim rozdziale pracy zaprezentowano wyniki badań bezpośrednich. Celem
badania było zgłębienie tematyki marketingu internetowego w obszarze zwiększania
aktywności internautów na portalach internetowych. W tym celu przeprowadzone zostały
badania jakościowe, eksperckie. Techniką badawczą był indywidualny wywiad pogłębiony,
który pozwolił na eksplorację analizowanego zagadnienia. Pracę kończy podsumowanie,
w którym zaprezentowane wnioski płynące zarówno ze studiów literatury,
jaki i ze zrealizowanych badań (pośrednich i bezpośrednich).