Zwiększenie aktywności internautów na portalach internetowych jako czynnik warunkujący efektywność komunikacji marketingowej
Ładowanie...
Data
2010-11-18 13:25:04
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Celem pracy jest identyfikacja sposobów zwiększenia aktywności internautów
na portalach internetowych jako czynnika warunkującego efektywność komunikacji
marketingowej. Ponadto w ramach pracy celem było rozpoznanie tematyki prowadzenia
efektywnego marketingu w sieci i sprawdzenia czy opisane metody mają odzwierciedlenie
w praktyce. W pracy została wykorzystana zarówno literatura zwarta jak i publikacje
internetowe, które są bardzo bogatym źródłem informacji w analizowanym obszarze.
Na podstawie przeprowadzonych badań dokonano analizy i oceny narzędzi
wykorzystywanych do zwiększania aktywności internautów na portalach internetowych.
Pierwszy rozdział pracy poświęcony jest wybranym zagadnieniom teoretyczno-metodycznym efektywnej komunikacji marketingowej w hipermedialnym środowisku
internetowym. Rozdział drugi opisuje podstawowe narzędzia ilościowe stosowane do zwiększenia aktywności internautów na portalach internetowych. Rozdział trzeci pracy poświęcony jest narzędziom jakościowym wykorzystywanym do zwiększenia aktywizacji internautów.
W ostatnim rozdziale pracy zaprezentowano wyniki badań bezpośrednich. Celem
badania było zgłębienie tematyki marketingu internetowego w obszarze zwiększania
aktywności internautów na portalach internetowych. W tym celu przeprowadzone zostały
badania jakościowe, eksperckie. Techniką badawczą był indywidualny wywiad pogłębiony,
który pozwolił na eksplorację analizowanego zagadnienia. Pracę kończy podsumowanie,
w którym zaprezentowane wnioski płynące zarówno ze studiów literatury,
jaki i ze zrealizowanych badań (pośrednich i bezpośrednich).
Opis
Słowa kluczowe
marketing, portal internetowy, marketing sieciowy, marketing wirtualny, efektywność, promocja, serwis internetowy, komunikacja marketingowa, aktywność internautów