Zwiększenie aktywności internautów na portalach internetowych jako czynnik warunkujący efektywność komunikacji marketingowej
| dc.contributor.advisor | Rutkowski, Marek | |
| dc.contributor.author | Kunysz, Marcin | |
| dc.date.accessioned | 2017-07-10T08:08:24Z | |
| dc.date.available | 2017-07-10T08:08:24Z | |
| dc.date.issued | 2010-11-18 13:25:04 | |
| dc.date.updated | 2017-06-19T09:42:51Z | |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest identyfikacja sposobów zwiększenia aktywności internautów na portalach internetowych jako czynnika warunkującego efektywność komunikacji marketingowej. Ponadto w ramach pracy celem było rozpoznanie tematyki prowadzenia efektywnego marketingu w sieci i sprawdzenia czy opisane metody mają odzwierciedlenie w praktyce. W pracy została wykorzystana zarówno literatura zwarta jak i publikacje internetowe, które są bardzo bogatym źródłem informacji w analizowanym obszarze. Na podstawie przeprowadzonych badań dokonano analizy i oceny narzędzi wykorzystywanych do zwiększania aktywności internautów na portalach internetowych. Pierwszy rozdział pracy poświęcony jest wybranym zagadnieniom teoretyczno-metodycznym efektywnej komunikacji marketingowej w hipermedialnym środowisku internetowym. Rozdział drugi opisuje podstawowe narzędzia ilościowe stosowane do zwiększenia aktywności internautów na portalach internetowych. Rozdział trzeci pracy poświęcony jest narzędziom jakościowym wykorzystywanym do zwiększenia aktywizacji internautów. W ostatnim rozdziale pracy zaprezentowano wyniki badań bezpośrednich. Celem badania było zgłębienie tematyki marketingu internetowego w obszarze zwiększania aktywności internautów na portalach internetowych. W tym celu przeprowadzone zostały badania jakościowe, eksperckie. Techniką badawczą był indywidualny wywiad pogłębiony, który pozwolił na eksplorację analizowanego zagadnienia. Pracę kończy podsumowanie, w którym zaprezentowane wnioski płynące zarówno ze studiów literatury, jaki i ze zrealizowanych badań (pośrednich i bezpośrednich). | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/10107 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | portal internetowy | pl |
| dc.subject | marketing sieciowy | pl |
| dc.subject | marketing wirtualny | pl |
| dc.subject | efektywność | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | serwis internetowy | pl |
| dc.subject | komunikacja marketingowa | pl |
| dc.subject | aktywność internautów | pl |
| dc.title | Zwiększenie aktywności internautów na portalach internetowych jako czynnik warunkujący efektywność komunikacji marketingowej | pl |
| dc.title.alternative | Increasing activity on the Internet portals as a factor determining the efficiency of marketing communication | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |